上世纪80年代中期，家电刚刚开始进入普通家庭，那时候没有人会去考虑它是不是流线型，是否与家具的颜色相匹配。而眼下，随着消费者的文化需求层次逐步提高，除了对家电质量与性能的要求之外，在外观上也有着更高的需求。眼下，家电对一个新居而言正日益彰显着不可或缺的装饰功效。在五星电器正在举办的“新居家电节”上，艺术化的家电叫人迷离了双眼，空调、冰箱、洗衣机……镶嵌在面板上那充满艺术气息的缤纷图案将文化的韵味与奢华风范融为一体，演绎时尚、大气、华贵的美妙气质。消费者在感叹之余，也毫不犹豫地把艺术家电搬回家，足见独特的外观设计在引领消费者购买产品方面起着非常重要的作用。

　　艺术风从“盛唐纹”开始流行

　　追溯家电艺术风潮的源头，是从LG的“盛唐纹”开始的。这款由韩国著名女画家何相林设计出的作品，运用中国红作为面板装饰色，再配以著名的奥地利施华洛世奇水晶，把东西合璧的设计巧妙地融入到空调产品，彻底改变了家电在人们心中的固有印象，一炮而红。三星至尊系列冰箱上的安德烈·金图案随之诞生，同样受到了消费者的青睐。艺术外观的全线升级，使得家电厂商达成共识，纷纷从单纯关注使用价值到如今满足消费者心理需求，“艺术家电”的雪球也随之越滚越大，就连一向以重视技术著称的欧美品牌也玩起了“新花样”。以伊莱克斯在欧洲推出的概念新品为例，另类的外观，奇特的想象力充分表达了其个性化诉求。此外，还有些厂家将古典绘画与雕塑融入家电产品外观。这些都促使着2008年的艺术家电市场呈现更加繁荣的景象。

　　五星强势推动艺术空调风潮

　　一向秉承“以顾客为中心”的五星电器还特意做了一次购买意向调研，调研显示，79%的受访消费者表示希望能拥有更具艺术色彩的产品。五星电器南京分部总经理黄寿宝认为，“价值创造”是企业生存之道，为顾客提供差别化和独特的价值非常重要，只有以顾客为中心，用实际行动去挖掘他们所需要的产品，制定与之相符的市场战略并加以推进，才能得到消费者的认同，从而赢得市场。

　　于是，五星开始大力推动这股艺术风潮。在日前五星与海尔签订的5亿空调特供订单中，五星调整采购比例，与海尔的合作从常规机型转向节能健康型，其中海尔08 奥运风、鲜风宝系列等功能诉求集中在“节能”“健康”“艺术化”上的产品成为五星主要采购对象，在5亿采购大单中占比高达40%。五星电器瞄准的是顾客对艺术家电的偏好，在全国160家门店与海尔联合主推08奥运风空调。这款空调，在外观上打破一贯保守采购的以白色、素面面板为主的做法，在奥运风系列中加大了对酒红色、香槟金、浅蓝、牡丹花纹、祥云纹等彩色面板的采购，一改空调产品素面朝天的格局，使得空调不仅担当电器的角色，更起到美化家居环境的作用。

　　艺术家电

　　受年轻消费者青睐

　　在五星新居家电节上逛上一圈，空调的艺术风尤为盛行。五星家电顾问向记者介绍了几款在五星颇受欢迎的艺术空调，三星空调KFRD-72LW/ASE（蝶恋花韵）运用安德烈·金世界级时尚设计大师的设计，以中国手工刺绣为底蕴，象征幸福美满生活的蝴蝶翩翩起舞，非常受消费者青睐。五星家电顾问表示，本次新居家电节上，很多80后新婚夫妻直奔艺术家电而来，在现场记者看到，一对小夫妻在海信尊享系列KFR-50LW/97FZBP旁停住脚步，这个系列将蕴含着中国古典气息的蝴蝶和花的图案用于空调面板，使空调外观栩栩如生，营造了“蝶在花中舞，花为蝶而俏”的优雅意境，透露出品位精致的生活理念。而另一对小夫妻在格力空调睡梦宝系列前驻足。红色、灰色、白色三种靓丽面板，将中国古典风情画融入不同的彩色面板，清新典雅。红色是清明上河图，灰色是牧童放歌图，白色是民族风情的少女吹笛子图案。他们一边震撼于这样的“美景”，一边也为究竟选择哪个图景而苦恼起来。

　　见习记者 王凡