在上周五至上周日的首个小长假期间，南京各大家居卖场纷纷推出促销活动，不少卖场不约而同地打起了“返现”牌。往年要到接近年底需要冲量的时候才会推出的“返现”促销，今年4月初就开始在各大卖场集体上演。

　　卖场反季大打“返现”牌

　　记者节日期间走访了几大卖场发现，各家“返现”促销的名头花样纷繁，但力度都很大：石林光华门推出了“浓情家意，爱家之旅”活动，在5楼实木家具工厂直销中心购买实木家具，满2000元送400元现金；买卧房五件套，送品牌床垫一只。红星国际家居面向订货且付清全款的顾客，推出了成交价后单笔满3000元可参加抽奖一次，奖项分别为3000元、1000元、500元、50元，成交价后单笔消费满3000元送388元现金，满6000元送776元现金。石林家乐家广场付清全款满3000元送680元现金，最高送4999元。月星单笔消费满10000元，获赠便携式小餐桌一张，单笔消费满30000元，获赠便携式休闲椅一把，单笔消费满50000元，获赠波浪靠垫休闲椅一把，单笔消费满3000元并付清全款，即可获得300元现金。高力国际家具港购物满2000元送300元现金。

　　“返现”算不算价格战？

　　相比于前几年，今年春季的家装市场不好做，这是包括建材、家具等在内的不少品牌商家的共同感觉。“正是因为前段时间销售不好，所以商场才会在小长假到来的时候推出‘返现’促销。”一位不愿意透露姓名的商家负责人告诉记者。石林光华门广场千色百度沙发经理马曾彪也反映，今年的销售情况跟去年相比有所下滑，小长假三天的销售情况虽然有些好转，但也只和往年的周末差不多。

　　石林光华门的总经理周天麟承认了“返现”是价格战的说法。他说：“激烈的市场竞争环境催生了手段各异的促销方式，从折扣、返券到返现。消费者对其他的促销方式都麻木了，只有做‘返现’了，这其实就跟直接打折差不多了，就是一种价格战。”周天麟表示，随着商家促销力度不断增大，竞争也日益激烈。

　　红星国际家居广场的相关负责人也表示，为了争取顾客，未来各家卖场的“返现”力度可能会越来越大。“但不管‘返现’力度做到多大，产品质量和售后服务都不能受到影响。因为卖场做‘返现’就是为了争客户，争的不只是销量，还有消费者的满意度。”

　　消费者对“返现”很理性

　　商家不约而同地推出“返现”，消费者对这样大幅度的促销是不是买账呢？

　　好美家在清明小长假推出了满500元返50元现金活动，这也是好美家第一次尝试“返现”促销。“三天的营业额达200多万，比去年同期增长了30%。”来自月星大风范整体家居经理欧道建的统计情况也比较相似：清明这三天销售额比去年同期增长了10%，相比较春节后近两个月的销售状况，增长比例更大。石林家乐家四楼一家具品牌负责人告诉记者，同样是做“返现”，今年的销售情况与去年下半年刚推出“返现”时的情况相比，效果差了很远。“尽管这次的‘返现’力度也很大，不过很多消费者已经不太买账了。”

　　总体来看，各家卖场的“返现”促销对拉动人气起到了一定的作用，但销售额大多数无法达到以前五一黄金周的水平。

　　记者随机采访了几位正在卖场中观看或者选购商品的消费者，他们对“返现”促销的态度出奇的一致。张小姐十分平静地说：“就像家电促销一样，苏宁、国美、五星每天都有促销活动，其实力度都差不多。就算哪家稍微便宜一点，幅度也都有限。以前还会为了一点优惠就冲动，现在想明白了，便宜那么点钱，还不如好好比比，买我真正需要的。”

　　■记者手记

　　消费者理性

　　商家更应理智

　　相比于前两年“热闹非凡”的春季，现在的家装市场多少显得有些平静。尽管商家们仍在忙不迭地策划各种主题的活动。

　　面对这样的现状，很多商家觉得手足无措：究竟怎样才能撬动市场？不论是南京市装饰行业管理办公室还是南京市装饰行业协会，各位权威专家指出的道路都很简单：踏踏实实做内功，尊重市场现状。行业更规范了，消费者更理智了，商家更需要理智。

　　受到宏观政策和房地产市场的影响，今年家装需求不会出现激增，作为商家应该减少盲目的活动，更不能搞恶性价格竞争。即使现在通过“返现”能吸引一些消费者，但后面还有五一等几个小长假、十一黄金周、年底的促销，到那个时候还有多少“现”可返？商家再拿什么来吸引越来越理性的消费者呢?

　　快报记者 王燕 童婷婷