国内的专业零售网站近日开始向全国零售掌门人有奖征集“08年清明节促销方案”，今年是新黄金周制度实施的第一年，如何在新休假制度下，重新修订零售促销？成为业界非常关注的一个话题。“小黄金周”，实际上给零售业带来的是更多乐观的看法，甚至有关专家认为，给出了零售业更大的空间和更多的机遇。
南京中央商场常务副总经理阎永平告诉记者，对于百货人来说，更关注的是新黄金周制度下对生活方式潜移默化的影响。从1995年，国家开始推行双休日休假制度后，百货业一直从休假制度变革中受益。还记得第一个双休日的新街口，当时中央商场创造了单日销售最高纪录。
“小黄金周”舒适感更高？
三天假期究竟会选择干什么？记者在采访中，不少市民告诉记者，由于受到时段的限制，选择出外旅行肯定是不行了，“呆在家里休息”、“出外和朋友小聚”、“在本地购物”这三项是接受采访的市民在“小黄周”集中体现的休假方式。
不过在“小黄金周”舒适度的问题上，仍然有一些市民感觉七天“黄金周”舒适度更高，因为这样可以长途旅游，或者充分休息。市民王女士说：“虽然黄金周出游交通可能很拥挤，但每年像这样时间集中的旅游机会还是太少。”杨先生则说：“如果七天长假，老板一般想让你加班，理由也不是那么充分。而三天，随时都有可能找你！”
百货人眼里的休制变迁
阎永平告诉记者，改革开放后的相当一段时间内，人们每周只有一天到一天半的休息时间，“休假”还是个很陌生的名词。变化出现在1995年，这一年的3月25日，国务院重新发布修改关于职工工作时间的规定，将每周工作时间改为40小时，即实行双休日工时制，从当年5月1日起实施。“休假”，走进了人们的生活。
在当时，南京百货业面对新的休假制度，反应还是比较快的，首先是调整了促销广告的刊登日期，从周六挪到了周五；其次是调整了营业员的作息时间；此外是加大了促销力度。在双休日实行4年后，由于新街口餐饮和休闲配套实施不断完善，消费时段也在拉长，百货业开始出台夜间促销方案。从某个程度上讲，社会上增加了花样繁多的双休日活动，人们的生活质量在双休日制度中得到了实实在在的改善和提高。
1999年，国家对原有的法定节假日安排进行了调整，将“五一”、“十一”放假天数分别由原来的1天和2天增加到3天，并通过调整前后周末休息时间，形成了春节、“五一”、“十一”三个连休7天的长假，黄金周就此开始。从2001年开始，南京百货业全面进入黄金周时代。南京新百的有关人士告诉记者，今年开始实施“小黄金周”后，增加了4天的休假时间，市场的消费总量也会增加。
南京商厦副总经理李洪昌认为，市民选择休假方式也给百货业带来短假效应，从今年各家的促销调整来看，春装促销是今年清明经济的一个亮点， 从以往的市场来看，由于南京的春夏更替比较快，以往春装销售往往都是草草收场，各家就开始上柜夏装。但是由于今年休假新制度的实行，使得“踏青”这样的一个休闲方式带动整个春装市场的转暖，加上大力度的打折活动，春装购买比例开始再上升。
“小黄金周”另类激辩
南京商业联合会有关人士提出，黄金周制度再怎么改，都不能做到所有人都满意。今天，社会群体已经变得多元，相应来说，诸如节假日之类的，就要充分考虑到各方的利益。不只是利益的问题，也是一个情绪的问题。
国家发改委宏观经济研究院经济运行与发展研究室的王晓广主任告诉记者，尽管黄金周长假对释放潜在的消费需求，拉动内需的作用人们有目共睹，但因休闲时间上的极不均衡，导致了许多不合理表现，因此建议取消“黄金周”改革“双休日”，而实行月月“小黄金周”制度。
南京社科院一位专家则提出他的看法，生活中不能只有“小黄金周”，不能只有“消费增长”，特别是在强调“以人为本”的当今社会，国家政府部门更不能以“促进消费增长”为借口来改变国人的生活习惯，打乱国人正常的休息时间。现行的“双休日”制度是极具合理性的。特别是在一些大的城市里，一些子女们由于忙于工作的缘故，平时并不住在家里，而到了周末，他们也正好可以回家，与家人团聚，无数个家庭也因此而享受着天伦之乐。相反，如果取消了“双休日”，这一天的休息日根本就达不到休息的效果，人们又哪有充沛的精力来开始下一周的工作呢？
山百总经理助理、营销部长王海提出了个人看法，从旅游消费来看，一年12个“小黄金周”，这对于中国90%以上的家庭来说显然都是一种多余。对于商家来说，“小黄金周”太频繁，也会给市场造成竞争恶劣的作用，比如往往是到了一个惯性消费时段，结果受到假日集中的限制，使得消费太集中，商家拼杀势必激烈异常，导致消费市场没法健康持续发展。也正因为如此，他以为“小黄金周”制度是不可行的。因此，“带薪休假”制度远胜于“小黄金周”制度。
针对商家要搞清明节促销这一举动，一些社会学家发出质疑，国家规定清明等节日放假是对于中华民族传统习俗的一种尊重，呼吁现代社会的人们重视传统节日，商家大打促销削弱了节日的本身意义。
不过也有专家表示，清明节三天假期，市民除了可以拿出时间安排扫墓祭奠，还要趁放假休整放松，踏春购物依然会在许多人的出行安排之内。加上今年想赶奥运年结婚的人数大增，和婚庆相关的消费购买需求也成倍增长，也是很难得的商业机遇。
快报记者 杨坤
