清明时节与购买家电，这两件在以往看来八竿子打不到一起的事，在明、后天及大后天即将同步上演！清明节这样一个特殊的节日，竟然成了苏宁、五星、国美等卖场的“必争之时”。瞧，还未放假，众家已经纷纷推出了打折促销活动，预备在清明的3天“小长假”来番激烈“抢滩”，颇有“得清明，便得五一”的阵势。清明节何以成为卖场大佬们竞相争夺的“香饽饽”？记者日前进行了一番调查。
清明
自古就是“赶集”的日子
对阡陌纵横的农业中国来说，也许，清明只是刀耕火种的一个节气，认祖归宗的一种祭扫，抑或才子佳人的一次邂逅……在《清明上河图》上，我们看到清明是个交通拥堵、人流如织的赶集踏青的日子。
可见大家在清明出来“赶集购物”是古代人的习惯。只是到了现代，不放假的清明节只比普通的日子多了一分怀念已故亲人、祭奠祖先的思绪，“闹市”无从说起。而随着《国务院关于修改〈全国年节及纪念日放假办法〉的决定》的实施，从今年开始，清明节被定为国家法定假日，放假的时间也加到了三天，清明节前大家就开始蠢蠢欲动，“小黄金”消费格局如何，我们拭目以待。
清明
将带“火”家电市场
扫墓、踏青，自是清明节的首选安排，可有人会选择这个时节购买家电吗？南京苏宁总经理陶京海告诉记者，清明多一天假，不可小瞧，对于商家尤其是家电连锁企业而言，既是考验也是机遇。
由于春季一向是家装市场销售的旺季，对家电产品的需求量很大，就目前三天的清明假日来看，放弃出游的消费者还是会选择比较传统的购物作为假日休闲的主要方式，家电商场也将成为他们最为重点的购物首选场所。连续三天假期比两天对于有消费需求的市民的家电消费计划起着至关重要的作用。
五星电器南京分部总经理黄寿宝分析，小长假期间，消费者需求较高的家电将主要集中在厨卫、彩电、空调和冰洗这些传统大家电。4月份历来是家装旺季，市场对厨卫产品的需求空间很大，而空调、冰洗也是此时的旺季套餐，再加上消费者对白电涨价的担忧，会进一步刺激消费者提前消费。而消费者对视听产品，特别是平板彩电的高需求很大一部分原因是今年奥运年的契机，加快了消费者对彩电更新换代的频率。相对的，因为3天假期的存在，短途旅游热也一定程度上刺激了手机、数码类产品销售的提前增长。
以“大黄金周”格局
备战“小黄金周”
既然都看准了“大家选择清明节购买家电”的商机，苏宁、五星、国美联同各大品牌家电，都已紧锣密鼓地准备让利促销计划，规模不逊于往年的“大黄金周”。记者从苏宁电器了解到，早在三月初苏宁就陆续完成了小长假的货源和促销资源的准备，而且4月开始的空调销售进入旺季，奥运临近，彩电销售将全面启动，手机、电脑、数码三个品类受春游市场的拉动也进入旺季。三星、LG、海信、TCL等厂家均投入了大量促销资源到苏宁的活动中。在假期前夜，苏宁20个门店均会举行专场的团购活动，如商茂广场店的出租车团购活动，将为广大南京消费者带来一场家电消费盛宴！
五星方面，也推出了特色促销，将在未来几天投入可以和元旦相比的促销资源，打造全品类家电的“假日”普惠。针对新婚、新居人群的大单采购需求，本周五星电器的“新居电器节”促销活动热力升级，对价格比较敏感的白电产品还做了促销力度上的调整，所有空调产品保证15%-30%左右的折扣，厨卫产品还能参加节能换购补贴活动。
市民对清明家电购物却反应不一，部分市民认为如果不外出会考虑逛家电卖场，毕竟时间上会比较从容，但是因为还有五一在后面垫底，如果促销力度不是很大，还有五一可以选择。但是一部分市民对于五一家电价格特别是“白电”的价格表示担忧，只要价格真正实惠，他们就会选择清明购买。加上今年结婚新人很多，结婚家电的需求将成为家电市场重要部分。
清明踏青
“意外”助长3C热销
据有关资料统计显示，由于五一长假的取消，许多喜爱旅游的消费者纷纷对自己的出行计划做了调整，清明三天亦是如此。记者从本地一些旅游公司了解到，受制于放假天数的影响，不少消费者都提出了近郊旅游或同城旅游的要求，目前众多旅游公司均针对清明三天的旅游线路作出了大的调整。
这一新需求的产生，对于通讯、数码、电脑等消费类电子产品也有着不小的影响。陶京海认为，清明前期3C产品将呈现出迅猛的增长态势，市场对于通讯、数码甚至笔记本都有着较高的购买需求。
从上周六、周日的销售数据来看，3C品类销售有了明显增长，其中以娱乐多功能手机、轻薄时尚数码相机销售增长最为突出。据悉，从上周周中开始，苏宁各门店3C品类区每日成交率均保持在90%左右，绝大部分购买数码产品的消费者，均是为了清明三天出游作准备的。五星电器也看重了清明小长假前期，消费者对于通讯、数码甚至笔记本电脑的购买热情，为了应对假日短途旅游热带来的市场需求，五星在采购彩电、空调、冰洗等大家电的同时还大额采购了大量3C产品，一系列的手机、数码相机、笔记本电脑二季度新品也陆续上柜，可以满足不同消费者的需求。
快报记者 史丽君
见习记者 王凡
