日前，微软MSN中文网在北京发布了中国首份“MSN白领汽车消费调查报告”结果。通过超过20多万白领网民的参与调查，此次调查全面揭示了中国白领用户的购车意向、购车选择和汽车的使用情况。下面就让我们来看看构成中坚力量的白领们对于汽车消费都有哪些诉求。    

　　整车外观成为购车首选因素

　　由于白领追求潮流、注重格调的消费观，白领网民购车首选因素是整车外观，关注度达到79.4%，且47.1%白领网民在车型选择方面以三厢轿车为主。相比而言，全体网民则把耗油量作为首选因素，关注度达77%，且全体网民的50.5%预购车型以两厢轿车为主。与此同时，白领网民比全体网民更注重汽车品牌形象和内饰美观度，关注程度分别比全体网民高10%和16.3%。可见汽车厂商要想在白领市场分得一杯羹必须在“面子”上多下功夫。

　　购车平均心理价位12.7万元

　　白领追求品位和格调的生活方式在很多时候被理解成“奢侈”的代名词。然而此次调查却显示，白领用户购车心理价位主要集中在8万-16万元区间，平均预购价格为12.7万元，仅比全体网民高约0.8万元。与之相比，白领用户对第二辆车的价格预计普遍较高，平均价格达到25万元。这表明白领网民首次购车时受价格因素影响较大，易选择性价比高的汽车，与全体网民购车心理趋同。由此，中高档汽车厂商应该对已购车白领人群给予更多关注，更有效地吸引二次购车人群。

　　欧系、日系品牌受青睐

　　在品牌选择上，白领网民预购偏好欧系及日系车，其中欧系车比例高达40.3%。与之形成对比，由于价格等因素影响，全体网民更倾向于国产车，预购比例高达45.3%。

　　油价上涨，想说不开车不容易

　　在购买汽车之后，白领网民表现出非常强烈的汽车依赖性。调研数据显示，在油价上涨等行车成本增加的情况下，白领网民多数不会减少用车频率，仅有21.6%的白领网民表示会相应减少用车频率，远远低于全体网民的42.6%。在表示不会减少用车频率的白领用户中，核心原因为对生活品质的追求和工作需要，宁可多付油费也不愿意减少用车频率。而前述关于白领将代步工具作为汽车主要用途的发现则说明了已购车白领用户对汽车的高依赖程度是由刚性需求所决定的。

　　男女有别，地域特点分明

　　MSN调查报告结果显示出性别和地域特点对白领购车的不同影响。从性别来讲，女性比男性更感性，对汽车广告的信赖感也更强。欧系车因其卓越的动能和操控乐趣而受到绝大多数男性白领（41.5%）的青睐，而绝大多数女性（32.0%）则更倾心于外观时尚、内饰丰富的日系车。绝大多数男性白领选择三厢轿车（49.9%），而绝大多数女性钟爱两厢轿车（46.4%）。从地域差别来说，一个有趣的发现是，北京（44.6%）和上海（42.9%）的白领更偏向于欧系车，而广东白领更偏向于日系车（34.7%）。三个地区中，北京白领的汽车依赖程度最低，上海最高；北京白领购买二手车的意愿最强，上海最弱。     沈宁