粉红色的羽毛、粉红色的晚装、粉红色的唇，从新街口地铁的出站口一直延伸到最繁忙的商业区，迪奥一条粉色的长廊吸引了无数女性的眼光。除了迪奥的奔放外，雅诗兰黛的奢华与高贵的地铁长廊，一直把女人的脚步引向高档商场。

　　地铁广告位争夺从一个侧面反映了南京化妆品市场激烈竞争状态，记者了解到，据不完全统计，南京化妆品一年的消费额要在10亿元以上，每年的增长速度在20％－30％，从2007年开始，化妆品高档消费趋势明显，2008年，高档化妆品已成为商家争夺的一个焦点。

　　高档化妆品“集结号”

　　金鹰南京购物中心一年的化妆品销售要近3个亿，大洋百货每年最重要的节日就是化妆品节，中央、新百也不会在化妆品上吝啬面积。记者了解到，化妆品销售一般占到一家商场整体销售额的25％左右。

　　在化妆品消费群体中，22岁到35岁年龄段的女性购买力最强，是使用化妆品最为频繁的群体。大洋百货化妆品专柜的一位女营业员说，200元至300元一支的洗面奶、眼霜常供不应求，一次性买数千元化妆品的消费者日益增多。目前像雅顿、蝶妆、兰蔻，也吸引了不少工薪阶层的女消费者。

　　记者看到，倩碧、欧珀莱等品牌防晒液价格在150～500元不等，一套国际品牌护肤品价格最低都是一千多元。像兰蔻、雅诗兰黛等顶级化妆品牌，现在的夏季防晒护肤30ml一般都要五六百，甚至更高，一套补水系列3000多元、一套夏日护肤全套装四五千。一位营业员告诉记者，即使价格很高，南京的女人们为了面子也会争相掏钱。

　　当然还有一点化妆品品牌“阵容”的豪华与否直接决定着商场档次的高低，南京高档商场在对顶级化妆品品牌的争夺上一直是“当仁不让”。一位业内人士告诉记者，在2004年前，南京被视作二级市场，但近年来，国际大牌频频“光临”。目前，南京已拥有倩碧、迪奥、娇兰、香奈儿、兰蔻等众多化妆品顶级品牌。此外，欧莱雅、嘉娜宝、蝶妆、积姬仙奴、依泉也分别占着一席之地。

　　随着品牌的大量涌入，竞争到了白热化的地步，一向不打折的国际品牌化妆品也“低下了头”。兰蔻品牌一位业务人员告诉记者，兰蔻品牌的化妆品在南京一个商场的月销售额就能达到300多万。金鹰有关人士告诉记者，该商场10多个化妆品顶级品牌，每月销售额均在150万元以上。旗下不少高档品牌化妆品在全国市场销售都排在前4位。

　　大牌拼杀软服务

　　如果你购买的雅诗兰黛化妆品，每到你生日的时候，就可以领取一份免费化妆品。如今，化妆品大牌除了比活动以外，在服务上也开始激烈对垒。

　　如今购买化妆品多了一种这样的选择。在南京几大商场，很多化妆品品牌除了专柜售卖化妆品外，他们还特辟出一块地方作为化妆室为消费者服务。资生堂旗下最高端化妆品品牌CPB自进入金鹰以来，销售十分火爆，其在专柜旁特设的小房间受到众多消费者的喜爱。据介绍，在该品牌购一8件套护肤品可享受半年18次的免费护理，不过这8件套的价格在6000元左右。消费者可在每次做护肤的时候带过来，化妆品不够用时再续买。事实上，带商品去商场做护肤某种意义上等同于去美容院做美容，但是一方面因为是在商场，另一方面也因为大品牌的信誉，消费者更容易相信。商场人士告诉记者，顾客进行美容消费时，大多数还是在商业流动区进行消费，已经有将近40%的群体会采取会员卡方式进行消费。

　　竞相争夺男人面子

　　记者走访多家大商场化妆品专柜后发现，目前，很多品牌都设有男士专柜，里面陈列着许多商品，JS俊士系列、高夫等男性化妆品专柜在商场尤为惹眼。雅诗兰黛、碧欧泉、资生堂、迪奥、妮维雅这些国际知名品牌都有自己的专属男性品牌。有的甚至推出了男士修护唇膏、保湿乳液、沐浴露以及护发素等细分产品。一套男士护理用品低则数百元，高则上千元。据商场方面介绍，男人化妆品平均每年递增二三成。

　　在大洋百货，欧莱雅针对男性推出的润肤霜目前销售非常好，一瓶100多元，其特点是吸收快，并且保湿性能强。据统计，男士化妆品市场份额每年都达到5亿元以上，到2010年将发展到40亿元。业内人士分析，到2010年，我国化妆品市场销售总额将达800亿元。

　　快报记者 杨坤