从2月6日除夕夜开始，恒源祥的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍。互联网上，众多网友对这则广告表达了不满——简直就是在挑战观众的忍耐极限。《中国青年报》社调中心联合新浪网所做的调查显示，35.5％的人表示不喜欢广告就不会购买产品，37.8％的人明确表示不仅自己不买，还会劝身边人也别买。

　　（2月25日《中国青年报》）

　　恒源祥之所以深陷“广告门”而不能自拔，最大的问题就在于犯了一个中国人的大忌：枪打出头鸟。你恶俗可以，但不能恶俗到极致，你可以调戏观众的审美神经，但不能完全把观众当弱智。恒源祥的“生肖广告”只是众多恶俗广告中的一个，仅仅对这样一则恶俗广告进行道德批判是不够的，真正需要追问的是：怎样的市场环境造就了恶俗广告的逐步升级？

　　有什么的消费者就有什么样的商家，商家总是要为消费者服务的。不管广告多么恶俗，只要产品卖得好，商家就愿意继续挨骂。在市场竞争激烈、广告价码持续走高的今天，那些卖得好的产品，恰恰是那么广告做得恶俗的企业。在众多成功范例面前，商家没有理由不将这一技术门槛极低、成本投入相对较少的广告策略进行到底。

　　商家可以恶俗，当然也可以高雅起来，这取决于哪一种选择更接近利益最大化。恒源祥表示，所有的市场反应和争议都在预料之中。这一充满商业算计的回答看上去像是在戏谑消费者，但却又如此真实。七成公众表示要用弃买行动来抵制恶俗广告，与其说这是对商家的一次绝地反击，不如说是大众消费心理的一次彻底反省——没人能恶心到我们，只有我们自己，没人能把我们从视听折磨中拯救出来，只有我们自己。 （吴龙贵）