随着春节返乡高峰期的日益临近，南京各大家电商场均显示出“返乡族”带旺“礼品家电”市场的态势，被业内誉为“黄金旬”的节前12天消费高潮也随之到来。

　　“返乡族”家电需求逐年攀升

　　目前农民对彩电、电冰箱、电风扇、洗衣机等家电拥有较高的需求，外来务工人员则对通讯工具颇为关注。数据显示，春节期间外来务工人员家电消费主要集中于手机、彩电，其中手机购买率高达52%，而春节期间返乡的人群，其消费则集中在彩电、冰箱等大件家电上，其购买率高达49%。

　　苏宁南京地区管理中心总经理陶京海告诉记者，目前，春节的家电消费潜力已被激发。从苏宁的店面销售数据来看，节前的通讯、彩电、冰箱、洗衣机等七大品类的家电产品，均出现60%的同比增长，其中有近50%的销售来自于在宁的打工返乡族，他们的重点消费则集中在通讯、数码及小电器等品类上，从其平均消费金额上来看，则不乏较高的消费力。资料显示，返乡族节前家电消费在1500-3500元的占比达到48%，3500-6000元的占比近25%。

　　通讯数码、小电器等成“礼品家电”

　　“中档家电品类在节前销售异常火爆”，陶京海这样告诉记者。据了解，以通讯类、小电器品类为首的七大品类的中档价格产品，成为在宁返乡打工人群的主力消费产品。记者在苏宁门店了解到，通讯类产品中，以海尔、夏新等国产品牌手机为主的中高端产品，以及部分合资品牌的中档手机广受该部分人群的欢迎，这一档次的手机销售，则与去年同期比有了近40%的销售增长。苏宁18个门店七大品类综合数据显示，通讯、小电器、冰箱、洗衣机、彩电、电脑、数码等七大品类节前销售均与同期相比有了大幅的攀升，达到55%的平均增幅。

　　“礼品家电”团购为“返乡族”节省至少30%

　　针对节前“返乡族”对家电需求的热情与差异化，南京苏宁推出了专为异地返乡人群量身打造的“礼品家电”团购专场活动。从1月26日开始，苏宁春节前最后一轮促销也将开场，除了服务快车、完美升“金”会员计划、套餐王等品牌活动外，“礼品家电”团购专场也将有平均30%的让利幅度。

　　快报记者 史丽君