最近，南方日报出版社推出了一本弄潮新媒体时代的工具书《策划传媒》。该社工作人员在编辑这本书时，就评价这本书是“怪怪的”。“怪”在哪里呢？以往，不少人都以为，“策划传媒”是传媒人才能干的事，但《策划传媒》一书却通过大量的材料，旁征博引地证明全社会各行各业各种人都在策划传媒，已经形成了一个人人策划传媒的新潮流、新时代。

　　《策划传媒》的作者是中国第一张都市报《华西都市报》的创始人，被誉为“都市报之父”的席文举。作者在书中写道，传统媒体就是贵族媒体，现在贵族媒体垄断媒体的时代已经一去不复返了，大众媒体的大众，就不仅只是阅读媒体的信息，还把媒体作为工具来使用，为自己的工作和生活服务。席文举用颠覆传统理念的方法，演绎出一幅新时代的媒体生态全新发育图。新时代的传媒世界，已经不是传统媒体时代只有几个传统媒体，而是一个数以千万计的传媒的汪洋大海，人人有传媒，人人发新闻。传媒和社会水乳交融，连体生存。就像全民健身运动一样，社会出现了一个轰轰烈烈的全民参与建设媒体，培育媒体，使用媒体的运动。

　　《策划传媒》出版后，社会各界的知名人士很是关注。搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳认为：“《策划传媒》教各行各业策划利用传媒为自己服务，既新潮又实用，值得一读。”中国人民大学舆论研究所所长、博士生导师喻国明说：“策划传媒理论，用全社会的力量来发挥媒体的整合功能，是对媒体功能理论的拓展和完善，是对媒体功能理论研究的一个重大发展。”

　　快报记者 徐悦