12月中旬，商业消费周刊的编辑们试图寻找一个答案：南京市民花钱的真实一面。思来想去，还是用调查表吧，虽然有点“土”，但调查表最能快速帮助我们找到这个答案。在《2007年南京购买力问卷调查表》发出后，读者踊跃参加，两个星期，共收到读者寄来的调查问卷数百份。

　　接下来，就是繁重的统计任务。不过，我们找到了答案！让这种“繁重”被轻松的心情所取代。

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　　收入“中产阶层”成消费主力

　　在对南京市民月收入调查统计显示，1000元以下收入占到了23％；1000－1500元收入占到了17％；1500－2000元收入占到了27％；2000－4000元收入占到28％；4000－6000元收入占3％；6000元以上收入占2％。从这个统计上来看，月收入在1500－4000元之间的受调查读者占到总数的55％，属于收入的“中产阶层”，他们代表目前南京购物力中坚力量。

　　他们的年龄85％在20—30岁之间，并且具有大学以上的文化程度，在购买商品时，更注重品牌，对价格敏感度不高，日常消费主要选择在百货商场和超市，购物周期一般在一周2次或者更多。南京百货协会的一位负责人告诉记者，从购物周期看，这群人是商家最喜欢迎合的群体，年龄层次低，文化程度高，对商品具有一定的评测能力，由于对品牌升级要求比较高，百货商场或者超市商品结构升级调整后，“中产阶层”能尽快地接受，并且不断形成对某商场的忠实度。

　　在对一次购物花费的统计中，100元以内占到10％；100－300元占到53％；300－500元占27％，500元以上占10％。处于“中产阶层”收入的人群在一次花费中绝大部分选择了100－300元。中央商场的一位业务负责人告诉记者，对于商场来说，300元客单价是一个比较好的数据，但这300元的花费不可能只在一家商场里，就说明目前南京商业还没有最大激发其购物情绪，不少“中产阶层”一年10％－20％的收入，都流向了外地市场，比如上海和香港，这说明南京商业在2008年还需要不断改进，提供给他们更宽的购物选择。

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　　吃和玩花钱多了

　　2007年上半年的统计显示，住宿和餐饮业上半年实现社会消费品零售总额75.34亿元，同比增长24.5％，占全市消费品市场的比重为11.2％，同比上升了0.7个百分点，拉动全市消费品市场增长2.6个百分点，对全市消费品市场的贡献率为15.2％，其在全市消费品市场所占份额不断扩大。

　　在这次一项对“除购物消费以外，在外餐饮及娱乐休闲花费大致占您每月消费总额的比例”的调查中，40％受调查者花费在10％以下；38％受调查者在10％－30％；22％受调查者在30％－50％之间。有关人士分析，由于居民收入增加，消费结构不断升级，追求品牌、休闲、享受，个性化、多样化已经成为南京市居民的消费时尚。此外，随着交际文化不断影响南京市民的生活，也使得现代人的交际花费不断提高，这从一个侧面对零售业产生了深远影响。

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　　10年，从过冷到渐热

　　据统计，今年1—9月份，南京城市居民平均比去年同期多赚了2000多块，其中红利、股息等财产性收入增长最快。在投资领域收入的增长，给消费者建立了强劲的信心，这也使得2007年南京零售业能够流金落幕。

　　不过，回头看1997年－2003年南京消费市场状况，我们会发现，社会品消费零售总额出现了负增长。从2003年开始，消费市场才开始出现热度。

　　２００３年，南京居民储蓄存款余额出现爆发式增长，突破１２００亿元大关。持续大幅攀升的储蓄额给经济发展和百姓生活带来巨大影响，并成为人们关注的焦点。尽管从１９９６年至２００２年，为进一步启动消费，抑制通货紧缩，人民银行连续８次降息，使储蓄利率降低到历史最低水平，同时开征储蓄利息税，但南京市居民捂紧钱袋子这种做法，让２００２年南京市社会消费品零售总额只有５２５．１７亿元。

　　在这种消费过冷，储蓄过热的影响下，南京社会消费品零售总额增速自１９９６年达到２４．３％之后，就开始一路下滑，至１９９９年为１０．９％，２０００年—２００１年维持在１１％左右，２００２年为１２．７％，虽出现回升势头，但消费品市场相对不旺的格局没有得到根本扭转。南京百货协会的一位负责人告诉记者，这就是为什么从2000年到2004年的4年时间内，南京价格战此起彼伏的原因，由于消费过冷，价格敏感性被放大，百姓对于价格相当看重。２００２年南京消费率仅为５０．７％，而据国际货币基金组织与世界银行统计，外国的消费率都在８０％左右，可见南京消费率水平明显偏低，高储蓄率与低消费率表明，居民把钱袋越捂越紧，消费意愿不强。

　　如今，我们已经告别了过冷，迎来了消费市场的渐热。据悉，目前高档消费品占到了南京社会消费品零售总额的30％以上，今年将达到40％，对于这样一个转变，南京商家在欢喜之余，留下更多的是思考。

　　快报记者 杨坤