出口退税政策调整、原材料价格上涨所带来的成本压力；欧美国家频频对中国家具挥起反倾销的大棒，使得家具出口遭遇寒流；甲醛风波引发行业质监风暴，将家具业推向风口浪尖……回首2007年家具市场，我们不难发现，家具企业生存现状堪忧，整个行业面临“寒冬”考验。

　　重重包围

　　家具利润缩水

　　在经历2007年一个又一个的“水深火热”之后，已经没有哪个家具品牌能够轻松地游弋在市场大潮中了。

　　据了解，继去年木材原料几番涨价之后，今年木材市场行情依然一波三折。先是南美材、东南亚材供应告急，继而非洲材价格一路飙升。原材料紧张，辅材也不让人省心。自去年年底及今年初，涂料、胶黏剂、五金件等价格涨势也开始加速，再加上燃料、石油等能源价格上涨，家具企业的生产、运营等成本大幅上升。

　　屋漏偏逢连夜雨。今年7月份，家具产品出口退税从11%下调至9％。少了2%的退税，即意味着家具企业的成本要增加2%。2个百分点虽然看似不多，但对于原本就利薄的出口家具而言，不但是雪上加霜而且可能是致命的。

　　突围之策

　　转向品牌市场

　　“西方不亮东方亮”，对于大多数出口型家具而言，由外销转内销是一个不错的选择。但是，原本已经很拥挤的国内家具市场，再也经受不起更大的重压。要突出重围，这条路到底该如何走？

　　南京家具行业协会秘书长徐长林认为，提高家具附加值，转向品牌市场是不二选择。家具的附加值就体现在品牌影响力，以及产品和服务品质等方面。“行业内不乏如雷贯耳的知名品牌，但这大多仅限于行业内。现在的消费者购买家具，多看重材质、款式、色彩、价格等因素，对品牌是否很知名好像无所谓。”

　　徐长林表示，家具品牌推广“不动声色”，家具消费自然“难识真容”。这就使得很多在业内知名的品牌，在消费者心目中不能享有很高的认知度乃至影响力，就不可能拥有很大的发展空间。

　　竞争残酷

　　宜走亲民路线

　　徐长林告诉记者，南京家具市场目前尚不太成熟，但竞争却极其残酷，这就好比“头重脚轻”。比如一些品牌盲目追求规模，但销售量却不见上升；一些品牌一味追求单量，品质却得不到保证。竞争的手段多局限在价格因素上，而忽视了品牌塑造。就南京地产家具来说，面对千变万化的市场，以及来势汹汹的国内外品牌，很多品牌只知道“蒙着头走”，以至于出现了“只会做家具而不会卖家具”，乃至“家门口难见地产家具身影”的尴尬局面。

　　“其实，地产品牌拥有得天独厚的天时、地利、人和优势，可为什么却做不出大文章呢？原因就在于地产家具企业的品牌意识淡薄。”徐长林说，把自己的品牌打响，在消费者心目中拥有地位，不论是对地产的还是外来的家具品牌，都同样适用。

　　“民牌”家具

　　今日启动评选

　　正如徐长林所说，“把自己的品牌打响，不论是对地产的还是外来的家具品牌，都同样适用”。那么，南京市场现有的家具品牌，在消费者心目中到底拥有什么样的地位呢？今天起，快报《居家》将逐步把一些“在业内知名的家具品牌”列举出来，供消费者“检阅”。这些品牌能否成为消费者心中的“民牌”，我们拭目以待。

　　快报记者 胡永军

　　2007年度家居总评榜

　　家具篇

　　1、下列国际国内家具品牌你知道哪些？

　　顾家工艺（）光明（）青岛一木（）下午茶（）皖宝（）皇朝（）红苹果（）曲美（）双叶（）七彩人生（）联邦家私（）德国牛蛙（）吉斯（）、花为媒（）、全友（）斯林百兰（）喜临门（）北京东方百盛（）喜梦宝（）广东诗琴轩（）南方家私（）艾琳娜（）雅宝（）广东原木世家（）柏森（）耀邦F1方程式（）岛之宝（）沙克（）万方（）法罗（）台湾点石（）北京意风（）大连华丰（）深圳雅兰（）

　　2、下列南京地产家具品牌你知道哪些？

　　雄丰（）麒麟（）欧宝·欧兰迪雅（）白兰（）博轩·绿雅轩（）伊春（）海龙（）国美家私（）江南·木艺坊（）恩森工艺（）布兰·帝思（）富运（）宝狮龙（）斯可馨（）唯皇（）百富（）茂亚（）木王（）波肯（）申飞（）泰丰（）大拇指（）东北老贵（）宁港（）宏瑞（）宇一（）百康（）非凡肯特（）金贵典（）大红鹰（）大亨（）龙邦（）苏宝（）百富兴源（）永丰（）森龙（）科雄（）伟豪（）

　　3、 你家使用的家具品牌是

　　

　　4、如果你再次购买家具，选择的品牌依次为

　　

　　

　　姓名    

　　身份证    

　　电话    

　　

　　参与办法：只要在认可品牌后的括号内打钩（可单选、多选），并填写相关内容邮寄给我们即可。

　　邮寄地址：南京市新街口正洪街18号东宇大厦21楼《居家》编辑部

　　邮编：210005，请注明“家具评选活动”字样。

　　活动奖励：参与评选将有机会获得奖品1份（一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，纪念奖50名）

　　咨询举报热线：025-84783629、84783564