150万元，南京百货业为了扮靓“圣诞脸面”一掷万金；城市百货业对“圣诞脸面”的投入比去年翻了一倍，投入远远超过像沃尔玛、麦德龙这样的外资零售企业。
在审视各种各样“圣诞脸面”时记者发现，它的意义已经不亚于圣诞促销活动，在2007年“圣诞脸面”之争的背后，对于商业美学重新重视，已经让百货业“色字当头”。业内人士表示，“脸面”是一家商场个性的概括，是一个给消费者视觉的第一印象，在目前70后和80后成为消费者主力后，由于他们有着时尚、前卫的消费观，会对百货业形象要求越来越高。而对于一个城市来说，零售业的美丽蜕变，同样让一个城市充满魅力。
“色字当头” 百货业花巨资圣诞斗艳
在对南京百货业的这次圣诞花费中，记者发现各家的投入都不菲。中央圣诞布置花费在13万元以上，新百在10万元以上，大洋、金鹰、东方、德基广场，加上位于山西路商圈的百货商店，这次的整体花费在150万元左右。2007年的“圣诞脸面”对百货业是昂贵的。中央商场的一位人士告诉记者，圣诞节结束后，这些东西都将被请入废品收购站，对于商家来说，花巨资就玩几天，按照以前的思路，谁都不会去埋单的。
中央商场的常务副总经理阎永平告诉记者，2000年开始，南京的百货业开始过圣诞节，但由于圣诞理念没深入人心，当时圣诞过得是很“吃力”。随着70后、80后逐渐成为主力军，使得圣诞节已经成为了元旦和春节市场百货业晴雨表，圣诞节在中国变成了一个商业大节，由于跨度很短，所以圣诞布置成为各家在短时间争夺客群主要手段。
中央商场的思变，的确在这次“圣诞脸面”之争中给了记者很大的触动。在对圣诞树的设计思想中，摒弃了传统圣诞以红色和白色为主氛围营造，则改用了紫色和蓝色。该商场的策划部门负责人告诉记者，设计的源泉来自于对中国传统吉祥石——紫晶石的印象，紫色代表浪漫、温馨、预示着爱情，这就是中央商场在这次圣诞节中，所要带给消费者一种感性的认识。加上蓝色元素是代表纯洁、融合，这样对色彩元素的运用，正符合现在时尚消费群视觉效果的需求。该负责人表示，对于中央商场来说，在传达时尚概念同时，需要的是一种对于时尚色的认知，商业美学已然是百货业的“传教者”。
“圣心华舞” 德基广场引领2008绿色时尚
“身未动，心已远”，这是德基广场“雪舞之巅”给记者的第一印象。对于一家南京奢侈品购物中心，在这个圣诞节，她传达给我们的印象是深刻的。德基广场的许经理告诉记者，“雪舞之巅”圣诞树代表很多的含义，首先“巅”给消费者传达德基广场站在时尚巅峰上，“雪”则表达了一种环保的概念，在全球气候变暖的状况下，我们要告诉大家，下雪的圣诞节还有多少。在整体蓝色的运用上，德基则利用蓝色代表一种纯洁和宽广，它给出了世界的概念。 作为南京的顶级时尚聚集地，德基广场将于圣诞前夕设计推出具有环保时尚概念的环保袋，第一批环保袋将于23日晚“圣心华舞”之夜的现场发放。当晚，“圣心华舞”之夜将在德基广场倾情上演，据了解，这是一场具有特殊意义的圣诞派对，将以各名牌捐赠以及特别商品的现场拍卖为主题，拍卖所得将全部捐给环保事业。
在记者看来，德基广场在这次圣诞节中传达给消费者的是一种生活态度，更多的是心与心交流，是一种感觉。利用色彩之间的转换，以及对商业美学的诠释，的确让我们看到商家过节的另一个层面，不仅仅是购物，而更多是关怀世界的态度。
商业美学 让一个城市充满魅力
在上世纪90年代前，国内的百货业一直有这样的一个职务——美工，他们主要负责商场外立面的橱窗设计。中央商场的一位负责人告诉记者，当时主要是因为商场面积有限，依靠橱窗设计来吸引顾客的目光。90年代以后，随着商场内部环境改造，商场面积不断扩大，使得不少品牌出样全面统入了内场；此外随着更多科技进入商业设计中，如霓虹灯，使得百货业形象宣传多样化，美工的地位也在逐步削弱，后来这个职业在商场就消失了。该负责人说，当时商场对美工要求非常高，都是要很好的美术专业学院毕业的，在色彩、构图上都要求有极高的造诣。美工当时就是“橱窗文化”的缔造者。在法国香榭丽舍大街，感染顾客就是大牌们组成的“橱窗文化”。
但在进入2007年后，随着LV登陆德基广场后，它给我们带来世界级的“橱窗文化”，一种让中国百货业突破传统思维的惊醒。Douglas Kobernick，加拿大人，Blink点睛国际时尚（中国）公司总裁，曾为香奈儿等国际品牌做陈列设计。他在接受记者采访时表示，“我喜欢有氛围的商场”。他认为，商场的整体氛围非常重要，当顾客进入到一个陌生的商场，还没有来得及去了解商场的服务和产品之前，氛围是第一吸引力，好的氛围让人一进来就有观看的欲望，好的氛围也能让人从一天工作的巨大压力中释放出来，投入到轻松愉快中去。而一个好氛围的卖场也会融入人们的日常生活，成为城市文化的一部分。在Douglas先生看来，“商业脸面”已经不但是一个促销手段，而且是一个城市商业性格。
东方商城的一位负责人告诉记者，在2008年1－4月重新改造中，他们将把“橱窗文化”全面展现给顾客，包括GUCCI在内5家世界大牌，将用他们特有的橱窗文化感染这个城市。
快报记者 杨坤
实习生 华纯
南京新百
