专卖店跟店中店，你更喜欢到哪里购物呢？随着家装市场上家居专卖店的不断增加，家居卖场里店中店的展示越来越有特色，消费者的选择也越来越丰富。那么，专卖店和店中店有什么不同？红星国际家居广场的相关负责人指出，专卖店更有助于单一品牌的展示，适合那些已经深入人心的品牌；而店中店对于扩大品牌知名度很有帮助。

　　专卖店——

　　知名品牌的脸面

　　北欧风情是南京市场上比较早有独立门面的家具品牌。地处太平门的北欧风情，在地理位置算不上最优，可是由于它拥有数量不少的忠实粉丝，每个月100万元左右的营业额基本不需要发愁。谈到没有进驻卖场的原因，北欧风情南京店的店长华丽告诉记者，这是因为北欧风情开店的时候，南京的几大家居卖场所能提供的场地都有限。“北欧风情卖的不只是家具，更是一种生活方式，一种家居理念。这些都需要通过情景展示才能体现。面积不够，就没有办法展出北欧风情的特色。”华丽告诉记者，开设专卖店的最大好处，是可以根据自己的需要选址、布置，从店面装修到饰品的搭配，甚至背景音乐的选择，都可以自己做主，这样就能给消费者营造一种更加温馨、舒适的购物氛围。

　　人流量少是专卖店的一大不足。“除非是知名大牌，或者是消费者对你的产品情有独钟，否则，如果专卖店距离家具卖场集中地太远的话，会很影响销售。”华丽告诉记者，品牌专卖店对于知名品牌而言十分重要，可算得上是一个脸面。在此基础上，她认为也可以配合开设一两家店中店，扩大品牌知名度和影响力。据她透露，北欧风情也有重新进入卖场开设店中店的打算。

　　店中店——

　　新进品牌的窗口

　　店中店，顾名思义，就是商店里面的商店，一般开在家居卖场等大规模零售店内。店中店的操作方式基本与专卖店一样，相比专卖店，店中店的面积会稍小一些，一些店中店的店堂布置会受到家居卖场的约束，但整体上还是通过自己独特的风格以凸显品牌文化特色。

　　一般来说，聚集在一起的店中店大多是同等档次或者同一品类的产品，这样就给消费者选购产品带来了方便。“无论消费者是否抱着购物的目的，在由家具店中店组成的家居卖场走一趟，就可以领略情调各异的品牌之间的不同，省脚力又便于比较。”红星国际家居广场的相关负责人在接受记者采访时表示，品牌选择多是店中店与专卖店相比最大的好处。“有很多消费者，对于家居品牌都不够了解，让他们主动到大街小巷去搜寻专卖店的可能性不大。但他们肯定会到品牌集中的商场转转，这时，一些优秀品牌就有可能从众多产品中脱颖而出了。既方便了消费者的选择，也带动了品牌销售。”这位负责人还指出，各大家居商场都会不定期推出不同主题的优惠促销活动，一般场内的品牌都会参加，消费者选择在这个时候去店中店购买产品，还能优惠。

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　　“这两年有不少国际大牌进驻红星，比如夏图沙发、牛蛙沙发、席梦思床垫、HUELSTA家具，等等。”红星美凯龙副总经理白杨告诉记者，这些品牌的进驻提升了红星的品牌形象，也让这些原本陌生的国际品牌更快走近消费者。

　　记者在采访中了解到，家居商场的巨大客流量和品牌影响力是吸引品牌进驻的主要原因。今年8月刚刚进驻红星国际家居的德国顶尖家具HUELSTA的相关负责人在接受记者采访时表示，选择进驻红星家居有多方原因，但他承认，红星的品牌影响力和其巨大的人流量，是吸引他们的。

　　席梦思床垫南京地区总代理余伟俊也表示，借助卖场的品牌影响力，通过红星举办的一系列活动，的确让更多的消费者认识了红星。“比如在红星家居推出的美国家居风情周期间，席梦思就作为活动参与品牌推出了健康睡眠之旅的消费者互动活动。我们邀请了著名的外籍睡眠专家、床垫历史专家史爱华先生，以及中国睡眠研究协会的常务副秘书长汪光亮先生来到红星，与嘉宾及现场消费者们分享优质睡眠的健康理念。”余伟俊表示，这些宣传活动，向消费者传递了新的家居理念，也让更多消费者知道了席梦思这个品牌。

　　据悉余伟俊透露，他除了代理了席梦思，还代理了艾芙迪、大宝、富兰帝斯等很多知名家具品牌。“之所以没有将这些品牌开成专卖店，是因为家居消费跟服装百货不同，属于耐用消费品，消费者对品牌的认知度不够。在这种情况下，还是店中店的形式更容易为消费者接受。”

　　快报记者 王燕