卡地亚、宝格丽、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙等这样的世界珠宝大牌不断向中国消费者娓娓道来它们所传承的珠宝奢华、文化，并逐步被追求时尚的国人们所认可，并且去追崇。在外来珠宝文化的冲击中，南京有一家百年珠宝老店一直在坚守中国文化的传承，引导南京人的百年珠宝时尚，这个在清代嘉庆年间创立的珠宝品牌一直是中国珠宝时尚的缔造者，它的文化积累可以与世界任何一个百年珠宝品牌相媲美。它就是在南京妇孺皆知的宝庆银楼。

　　民国时宝庆时尚地位可媲美当今卡地亚

　　南京宝庆银楼创建于清代嘉庆年间，发源地为浙江宁波，当时宝庆以金银制品为营生，并且以超凡的技艺在业界名声很响。清光绪十二年，宝庆银楼从宁波移址到南京商业繁华区驴子市，今建康路16号。宝庆银楼副总经理王长青告诉记者，由于南京是六朝古都，当时珠宝的工艺相当成熟，在南京落地后，宝庆银楼后成长为中国“四大银楼”之一。

　　但民国时期，由于百姓喜欢金银珠宝成风，当时南京有宝庆、宝兴、庆和、庆云、天宝、天成、老凤祥等大小银楼80多家，而宝庆由于其资本实力和经营规模为众家银楼之首，是南京当时最大的银楼。记者通过资料记载了解到，在民国期间，宝庆的首饰受到当时富人们的追崇，以收藏宝庆的银餐具以及金银挂件和摆件为荣，特别是八仙和十八罗汉的银摆件，在当时特别受宠。记者了解到，目前一套宝庆民国时期的银制餐具市场售价要达到几万元，这从一个侧面也反映出，宝庆当时在中国的地位，如同卡地亚、宝格丽这样的珠宝大牌一样，受到当时消费者的追宠。

　　二战胜利宝庆抢在卡地亚之前推出“V”字戒指

　　在清光绪年间，宝庆银楼主要策划的品牌宣传就是把“八仙过海”、“十八罗汉”、“唐僧取经”等民间喜闻乐见的典故，制作成金银摆件，烙上“宝庆”的印记传入民间。当然最成功的一次品牌策划是在1945年。

　　王长青告诉记者，当时正值第二次世界大战胜利，由于当时“V”形手势频繁出现在报纸媒体上，这个象征着“胜利”的字符竟成就了宝庆历史上最轰动的一次品牌营销。

　　当时，宝庆为纪念第二次世界大战胜利，制作了“V”字戒指，成为了当时百姓最喜欢购买的一款戒指，据当时媒体记载，这款戒指成为达官贵人争相拥有的首饰。王长青告诉记者，在宝庆推出“V”字戒指后，如卡地亚等这样的世界大牌才在欧洲推出了纪念二战胜利，以“V”字为原型的首饰产品，一推出，就在欧洲市场上热销。从这一点看，具有胜利意义的首饰成为了那个年代的一种时尚，而这种时尚的倡导者，竟然是宝庆银楼，也许这是中国品牌给世界大牌上的第一节品牌策划课。

　　“精工良品 立信百年”重树百年品牌时尚

　　上世纪80年代以来，宝庆银楼已具有年产销售珠宝首饰40万件的规模，保持全国首饰行业领先的优势。

　　去年，宝庆银楼再度重新定位品牌，提炼出品牌核心传播语：“精工良品 立信百年”，以经营素金和钻石为主要产品结构，以精湛的黄金首饰工艺、精良的优质钻坯钻石，成就百年常青基业。宝庆银楼耗资300万精修一楼经营设施，进行全面培训，成为江苏最大的单体专卖店，服务水准和消费环境都得到了一个综合性的提升。今年初，宝庆银楼和北京创盈集团斥巨资成立了宝庆银楼配送公司，确保几十家加盟连锁店、自营专卖店及时采购供应最新的时尚潮流款式，同时研发新款。优化整合产品平台后，为宝庆银楼的发展提供了条件与保障。今年“五一”节前，宝庆银楼耗巨资将二楼打造成中高档珠宝首饰会馆——“尊荣馆”，现今经营面积达到2400多平方米，堪称内地最大的珠宝首饰体验中心。尊荣馆以高端的姿态，首创将休闲生活与首饰消费融为一体的贴身服务，既可买各类珠宝首饰精品，也可量身定制新款。仿效西欧大型珠宝商“OTO”（一对一）销售模式，宝庆银楼实现错位和组合性经营，风格迥异。

　　快报记者 杨坤