要给“老朋友”找新话题

　　“中国加入WTO后，要想适应全球化竞争需求，就要学会‘打篮球’战略。”“物质性硬资源是有限的，但作为信息性等软资源在使用过程中，不但不会被消耗，反而还会增值。”昨天上午，由现代快报、南京市工商联和清华远程学堂联合打造的主题为“科学发展、品牌江苏”的高峰论坛上，主讲嘉宾“中国品牌之父”艾丰教授妙语连珠。

　　本次活动吸引了500多名江苏企业家到场，现代快报副总编袁海兴特地到场，说出自己对品牌发展的理解。

　　江苏企业缺“朋友”

　　艾丰教授在总结品牌企业和消费者关系时，用“朋友”关系打了个比方。而江苏省企业在打造自己品牌的过程中往往忽略了这个重要的关系。谈及江苏企业品牌建设的现状，艾教授一针见血地指出：“知名企业和消费者之间就像老朋友，老朋友之间的关系也需要经营，所以就需要老朋友间不断有新话题。海尔在打造品牌体系上就非常注重创新，在建立海尔这个老牌子的基础上，还不断推出新系列。与海尔差不多时期创立的江苏名牌，之所以不如海尔这个品牌响，这和江苏企业不注重品牌创新有关。”

　　树品牌还得会吆喝

　　谈起品牌关系的建立时，艾丰认为，企业除了要靠销售网络进行品牌传播外，更重要的也是中国企业最不懂的就是宣传沟通。包括广告、新闻和公关活动等方式。宏图三胞高级副总裁花贵侃结合自己企业品牌发展情况表示,新闻宣传无疑是很好的宣传企业和品牌传播的方式。大贺（中国）传媒股份有限公司董事长贺超兵认为，品牌是企业创业行为不断积累的过程。

　　快报记者 戴明夷 张波

　　艾丰教授在演讲

　　快报记者 赵杰 摄