“大萝卜，真的是大萝卜！”华诚超市的新店招让路过市民忍不住看上几眼，随后发表几句议论。从昨天开始，已经沿用了10多年的“华诚超市”店标大变，从原来的“菜篮子”造型，换成了让南京人既熟悉又多少感觉有点怪怪的“大萝卜”造型。

　　市民有的赞同有的反对

　　在山西路附近的“华诚超市”门口，记者注意到：招牌上出现了一个巨大的“大萝卜”图案，“大萝卜”通体红彤彤，上面还配了一个绿缨子，很是醒目。超市的经理说，两个月内，现有的160多家华诚超市将全部换上这种“大萝卜”店招。

　　前来购物的市民对华诚超市的这个举动，表现出了截然不同的反应。于大妈说：“他们搞哪个图案不好，非要把个大萝卜画这么大，不知道大萝卜是‘骨酥’南京人的吗？”一旁的蔡女士接过话茬：“这个华诚怎么哪壶不开提哪壶呢？”

　　而另一些老南京，却对华诚的新标志表示理解。在某学校任教的蒋老师认为：“这个标志换得真不错，和我们熟悉的苏果有一拼。都是直接用了一个老百姓一眼能看明白的东西来做店招，而且我也不觉得‘大萝卜’就一定是骂我们南京人的话，‘大萝卜’也可以形容人实在、没弯弯绕的心思。”

　　大萝卜是受麦当劳刺激

　　华诚超市新上任的董事长、总经理杜建成向快报记者表示：换这个大萝卜的标志，我们内部也有过一些争论，我们知道“南京大萝卜”在一些场合有贬低南京人的意思，但是现在在大多数的情况下，“南京大萝卜”是用来称赞南京人朴素实在的。

　　杜建成说，在福建、台湾等地，萝卜又叫“菜头”，而菜头又跟“彩头”谐音，华诚超市此举，也是为了讨一个“好彩头”。

　　“我也受到了麦当劳的启发，我四岁的女儿上个月拿了蜡笔在家里涂鸦，全画的是一堆大大小小的‘M’，我问她这是什么？她说是麦当劳。我当时就想，华诚做了十几年的超市了，但是图案一直让消费者记不住，这就是失败。”杜建成说。

　　老称呼能否有新含义

　　东南大学经管院李东教授认为，在新的社会文化条件下，过去一些老的称呼有了新的含义，比如过去说“天上九头鸟、地上湖北佬”，湖北人会生气，可是现在湖北人自己都把九头鸟注册为商标，就是要突出九头鸟的办法多、做事果断的霸气来。南京人能否给“南京大萝卜”赋予新的含义，能否接受这个华诚的“大萝卜”策略，倒是一道新题目。快报记者 石成

　　他们搞哪个图案不好，非要把个大萝卜画这么大，不知道大萝卜是“骨酥”南京人的吗？———于大妈

　　用一个老百姓一眼能看明白的东西来做店招，我觉得不错！———蒋老师

　　华诚做了十几年的超市了，但是图案一直让消费者记不住，这就是失败。而麦当劳用最简单的线条换来最大范围的认知度，太成功了，我们要学习。

　　———华诚超市董事长杜建成