美国超级碗橄榄球决赛是美国人最重要的赛事之一，也是近１亿观众的关注焦点。如何抓住比赛机会推出广告宣传产品，更是众多商家的心头大事。眼见即将开幕的广告大战，雪佛兰、Alka-Seltzer、百事公司和全美橄榄球联盟已于去年发出“江湖号召令”，力邀“草根”视频制作人分享广告制作盛宴。

　　随着视频分享网站YouTube的迅速走红，不少美国人已经爱上视频短片制作，其中不乏杰出创作者。这无异于为４大商业机构的广告征集活动奠定了深厚的群众基础。

　　值得一提的是，超级碗时段广告播出费很高，专业机构的广告制作费也不菲。《华盛顿邮报》说，超级碗广告的播出费已从去年的３０秒２５０万美元上涨到２６０万美元，广告公司制作一部精品广告还可能索要１００万美元酬劳。而商家起用“草根”制作人后，不仅广告制作成本大幅减小，商家还能在活动推广期间无形地扩大产品知名度。

　　百事公司为旗下立体脆食品征集广告时承诺说，将给最后选中的广告制作方提供１万美元奖金和免费超级碗门票，立马为立体脆赢来１０６０段参选广告，其中不乏佳作。现年２２岁的韦斯顿·菲利普斯凭借参赛作品“享受美味”，已入选立体脆决赛五强。相对超级碗逾２００万美元的广告播出费，菲利普斯颇有感触地说，“享受美味”制作费仅为１２.７９美元。除百事外，雪佛兰汽车、Alka-Seltzer药品和全美橄榄球联盟也号召全民出击，制作广告。

　　陈立希（新华社供本报特稿）