前不久的中国首届品牌媒体高峰论坛上，评选出了“十强电视品牌媒体”———央视、凤凰卫视、华娱卫视、湖南卫视、安徽卫视、东方卫视、东南卫视、山东卫视、重庆卫视和江苏卫视。然而，省级卫视风光的背后，却是在本地的影响力都不高。东方卫视在上海的收视率比当地几个地面频道都要低，只排在四五位。湖南卫视的绝大部分名牌栏目都来自湖南经视的创意。频频举办选秀节目，其实只为自救。

　　从新闻立台到娱乐立台

　　看看各地卫视的晚间新闻就可以发现，基本是宣传本省的会议新闻，这就决定了这种新闻的可看性不足。东方卫视建台时曾花大力气投入在新闻上，每个整点都有新闻，是省级卫视中新闻量最大的台。他们挖走了央视《焦点访谈》的主持人方宏进，结果是现在许多人都不知道方宏进在主持什么节目。湖南广电总局局长魏文彬一向称自己最喜欢看新闻节目，可事实上，湖南卫视只是被公认为娱乐节目的“大本营”。

　　东南卫视总监梁章林说：“地面受众区域性明显，文化诉求共性强，省级卫视必须兼顾省内省外，新闻、电视剧受到很多限制。”即使北京、上海是全国的文化、经济中心，它们的本地新闻也不足以吸引一个外地人去收看。

　　除了新闻，电视的另外三大块是社教、综艺和电视剧，这三个都是可以突破区域限制的。社教类指的是湖南卫视的“真情”、央视的“社会与法”这类节目，这种节目制作简便，很难达到轰动效应。

　　电视剧以前是很多地方台的看家法宝，也是收视最高的品种，安徽卫视就靠大量播放电视剧进入前5名，他们每天有八大剧场，周末一下子连播10集，这种做法的弊病是极易模仿，没有自己的团队，而且电视剧价格上升很快。

　　综艺节目是目前竞争最激烈的一块，因为这个部分可施展的空间最大，见效最快，而且不容易出问题。因此，电视台都在办选秀，很快又都会有跳舞节目。东方卫视副总监陈加伟说，娱乐节目看起来简单，从欧美、日本拿个创意就行，可实际上必须有团队能执行。陕西卫视的台长就感叹，他在台里居然找不到一个可以对话的人来谈谈怎么办娱乐节目，因为没人知道如何与经纪公司谈价钱，如何走流程。

　　福建东南台有一个劲爆音乐榜，直到第三年才走上正轨。陈加伟说，看起来办个颁奖典礼很简单，为什么只有央视、湖南卫视等少数几个台才能办起来？因为它比普通晚会多两个环节：颁奖嘉宾和领奖嘉宾。就这么简单的流程，大部分地方台都搞不起来，经常出现脱节、冷场。很多地方台都要花钱请湖南台的人去帮忙撑场子，不然根本就不知从哪里入手。

　　省级卫视的困境

　　中国最早的省级卫视是西藏和云南卫视，因为一个地广人稀，一个多山，有线传输达不到，只有通过卫星。北京、上海作为城市是无须上星的，但为了让全国人民都能看到本省动态，所有省份都积极开展上星公关。只有落地率高，收视率和广告才能上升。所以要在某地落地，必须要给当地交费已经是潜规则。越是节目出色、收视率高的台越不好落地，因为当地电视台会担心你“抢生意”。

　　2008年之前，央视要扩张到60个频道。东南卫视总监梁章林说：“省级卫视的生存空间会进一步缩小。”最大的威胁来自于体育赛事，其转播是垄断资源，今年世界杯和超级女声是同一时段，超女热比去年降了多少大家有目共睹，黄健翔随便喊一嗓子就把精心准备的晚会给灭了。湖南卫视“我是冠军”的总导演龙丹妮说：“奥运会就是地方台的灭顶之灾。”但地方台是不可能拥有奥运资源的，因为它们连记者证都拿不到。

　　另一个威胁来自于北京卫视和东方卫视，过去这两个台完全没有办综艺节目的概念，但从今年开始，东方卫视连做几档娱乐节目，《加油！好男儿》《舞林大会》，不管口碑如何，社会效应是达到了，知名度大幅增长。北京卫视好像也醒过神来，借重拍《红楼梦》大规模搞海选，似乎要扩展娱乐节目。这两个台一旦觉醒，对其他省级卫视是很大的打击。由于地域的特殊性，所有明星资源都聚在这两个地方，起码做节目的成本就要低很多。以《舞林大会》为例，这个节目必须请到有卖点的明星。在此之前，东南卫视也做过同类节目，因为没钱，只能用自己的主持人，而东方卫视就可以提供仅略低于商演的出场费，请明星容易得多。

　　这种资源的竞争将直接导致一批上星台的广告量萎缩，再加上今后星空、华娱一旦大规模落地，省级卫视更不具备竞争力。陈加伟说，有一条出路是经过资本运作，把一部分省级卫视整合在一起，这可能是走出困境的必由之路。

　　据《三联生活周刊》