自2003年“木子美事件”以来，网络渐成为草根们实现“麻雀变凤凰”的梦想天堂，但是天仙妹妹在2005年的出现，仍然具有颠覆性意义：在她之前出现的网络红人，旋起旋落，很少有人获取虚拟名声之外的现实利益，如木子美、竹影青瞳、流氓燕等等；在她之后，红人们则有了更明确的目标：进入娱乐圈，成名成星。
如今，“天仙妹妹”在外出时，和其他明星一样，戴着长舌的休闲帽，压得很低。但一年前，她就像山间最随意的风景。改变她命运的一天是2005年8月6日。这一天，四川阿坝州理县羌族姑娘尔玛依娜坐在门前公路边发呆。她生活的地方高山连绵。
一个陌生的中年男人，将一辆越野车停在她家门前，准备给水箱加水。当他下车看见尔玛依娜时，他惊叹这是一个“天然美丽的女孩”。征得尔玛依娜的同意后，这个男人为她拍了一组照片。第二天晚上，他在某网站论坛发出了这组照片。之后，尔玛依娜被称为“天仙妹妹”，迅速在各大网络蹿红。
与天仙妹妹同时被改变命运的，还有这个网名叫“浪兄”的中年男人。他从此变身为网络红人的策划营销专家。在他之后，一个新兴的职业也开始形成———“网络推手”，从字面理解，就是网络明星们身后推动的那只手。
“网络第一推手”的诞生
浪兄宣布要用互联网的铁蹄来践踏大山农耕生活，看看尔玛依娜的生活是否为之而改变
今年10月19日上午，浪兄在办公室里上网，关注当天的网络事件。他的身旁有一块白板，上面写着从10月17日到10月25日的工作安排，如10月17日，浪兄和嘉华(非常真人成员之一)做星空卫视的访谈节目；10月18日，参加博客VIP会员聚会；10月20日，拿出萱萱(非常真人成员之一)唱片宣传方案等等。
频繁的事务让这个四十多岁的男人表现出明显的疲惫。而在2005年8月份之前，他如同闲云野鹤，每年用几个月的时间旅游。
真名叫杨军的浪兄曾是国防大学研究生，退伍后，于1990年移居瑞士，从事进出口贸易。每年，他回国生活一两个月，探亲和旅游。
2005年8月7日，浪兄将尔玛依娜的图片放到某网站论坛里。始料不及的是，该帖一开始就受到了广泛的关注，跟帖纷纭。有人称之为“天仙”，“原生态的美”，“没有经过现代工业的污染”。
随后，浪兄先后五进羌寨，跟踪拍摄尔玛依娜生活，了解到尔玛依娜汉名叫“余红艳”，初中毕业后进阿坝州歌舞团学习舞蹈，2年后成为演员，后进入成都唐古拉民族艺术团。去年3月，由于父亲生病，她辞职回家。她的母亲管理果园、喂猪等，她的2个哥哥和1个姐姐，都在成都打工。
尔玛依娜立即又被网友以孝女的形象赞扬和传播。当年8月15日，浪兄发帖宣布，要改变她的命运，“用互联网的铁蹄来践踏大山农耕生活，看看她的生活是否为之而改变”。
红人背后的痴情粉丝
天仙妹妹的照片和文字在网上广泛传播，仅一年多时间，她实现的合同经济收入达200多万元
尔玛依娜辞职回家照顾病父的帖子，感动了杨秀宇。他现年32岁，网名“立2拆4”。2005年8月，他是一家软件公司驻浙江办事处经理，月薪4000多元。他发现天仙妹妹“几乎具备中国传统女性的所有美德”。于是，他带着感情，义务地将天仙妹妹的照片和文字转贴到其他的论坛。
在搜狐“2005年新生代偶像评选”中，杨秀宇是天仙妹妹的投票英雄连连长。他开心地说：“而帮助天仙妹妹拉票的过程，就像是一场真实的游戏。”
今年元旦，杨秀宇和浪兄首次见面后，他决定辞去工作，一起为天仙妹妹的事业做些事情。从今年2月份开始，他来到北京，一直到6月份，他未拿分文报酬，还花掉自己的4万元积蓄。
今年7月份，杨秀宇开始拿薪水，但仅从“非常真人”的收入里拿提成。浪兄和天仙妹妹都曾表示，也要给他提成，但是他拒绝了，“为天仙妹妹做事，我完全是帮助的心态”。
正是因为有着大量杨秀宇这样忠实的粉丝，尔玛依娜的照片和文字在网上广泛传播。随后，传统媒体纷纷跟进，仅中央电视台便先后9次采访尔玛依娜。
2005年9月，理县政府聘请她为该县旅游形象代言人，之后，她又代言中国电信阿坝州分公司、手机、竹地板等公司和品牌，还担任电影《香巴拉信使》的女主角，并与中国唱片公司签约。
浪兄透露，仅一年多的时间，天仙妹妹实现的合同经济收入达200多万元。
网络造星的启蒙时代
木子美和流氓燕们的事件极大鼓舞了中国网民，他们发现，网络是个低成本的造星平台
因为业务关系，今年初，浪兄和尔玛依娜北上，常驻北京，租了一套3室1厅的房子用于办公，正式雇用杨秀宇和阿峰两名助手。
几乎与此同时，因为发布自拍裸照，曾于2004年红透中国互联网的竹影青瞳，只身来到北京，租住于近郊，开始了自由撰稿人的生涯。
当年，她在发出裸照后，便辞去大学的公职，进公司上班，去年底又辞职。
从教时，竹影青瞳就常向报刊投稿。她有做文人的梦想，但她觉得靠写文字养活不了自己。她既不愿意写流行而缺乏深度的东西，也不愿意写过于严肃的文章，“那样没有受众，那条路太苦”。
但是网络改变了她的写作状态。开始，她在网上连载小说，不料，反响很好。
她对身体有着独特的认识：一个人存在的意义就是发展、实施他的生命能量，而身体就是每个人的生命能量。因此，她要绽放生命，展现身体。
之后，她遭到了大量的漫骂，但她的文字因此得到了推广，“如果走传统的路子，就不能获得这么多的读者和这么高知名度。”竹影青瞳说。
稍前有木子美，稍后有流氓燕，她们相似的离经叛道的思想和行为，在互联网这个自由的世界找到释放的空间。她们因此成为网络红人。
她们的事件极大地鼓舞了中国网民，他们发现，网络是个低成本的造星平台，于是，又有了芙蓉姐姐、二月丫头、妖妃娘娘，以及艾晴晴和卖身救母的孙志明等等。
“只有在中国，才会产生网络红人。”旅居瑞士十几年的浪兄说。他比较后发现，西方人喜欢挑战现实，中国人相反，现实中少有人反抗强权，但网上多愤青；西方人喜欢户外运动，滑雪、骑马等等，有的家庭甚至没有电视机，中国人喜欢户内运动，打麻将、上网等等；外国人把互联网当作工具，查资料、发邮件，而中国人喜欢上网聊天、泡论坛。
网站造星开始了
现在，很多网站的造星意识开始觉醒了，更多网站开始参与到造星游戏中
很多网络论坛版主使用编辑手法，在提高流量的过程中，自然产生了网络红人。芙蓉姐姐出现时，版主未加任何干预，仅放大处理，而当时在线人数暴增，导致两台服务器瘫痪……
“实际上，最大的推手是网站，网站本来也没有造星的意识，是版主和网络推手帮着他们做的。”被称为“网络第一伯乐”的陈墨说，“但是现在，很多网站的造星意识开始觉醒了，努力制造本网站的明星。现在更多网站参与到造星游戏中”。
今年8月，陈墨开始专业从事网络推手的工作。“我们不是靠炒作赚钱，我们的定位是，企业的网络推广，属于网络宣传顾问的性质，靠方案赚钱”。陈墨说。
近年来，陈墨炒红了流氓燕、二月丫头、芙蓉姐姐等，还是她们的摄影师，卖照片获利几万元钱。渐渐地，网站、企业和艺人找上门来。
9月份，陈墨将“巩俐代言喜临门”这一普通新闻，策划成网络事件。当月27日，发布“别黄金甲，迎喜临门，巩俐床戏内幕全曝光”的帖子。该帖很快在网上传播，有关“喜临门”的热帖随后出现在国内各大门户网站的黄金位置，之后，陈组织写手广发评论文章。
“企业非常满意，想和我们继续合作。”陈墨说，如果今年初就开始做企业的网络营销，那么今年他就可获100万以上的利润收入。
在陈墨看来，网络推手正成为一个新兴的职业，未来两三年内，将涌现出大量的网络推手，因为企业对于网络营销的需求很大。
网络红人的未来
传统造星代价太大，而网络是一个草根共舞的地方，是对传统影视、媒体的一个补充
“在传统媒体上，发一个豆腐块大的文章都要收钱，而网络推广是免费的。”浪兄说，“所以只有网络能够实现普通人‘麻雀变凤凰’的梦想。”浪兄炒红天仙妹妹只花了几千元。
北京嘉华音乐工作室负责人刘蜀秋称，传统的包装歌手的手法是，在报纸做宣传；花钱买电台排行榜的好名次；制作MTV，寄给全国的电视台；还有举办歌友会、签售唱片活动等等。
推广一张专辑，需要3～6个月，花费一般为一两百万元，但95%的唱片发行是亏本的。唱片公司只能靠商业演出，与歌手分成演出费。但包装的歌手成名者少。
影视明星的打造则更为艰难，公司要给新人创造各种机会，如媒体见面会、担任电影电视的角色等等，一般需要3～5年的培养，每年宣传费从几万元到十几万元。
“传统造星代价太大，普通人就算漂亮、有能力，也难以获得成名的机会。而网络是一个草根共舞的地方，是对传统影视、媒体的一个补充。”陈墨说。
但陈也承认，网络红人和传统明星的质量相差甚远，他们过于强调炒作概念，“流氓燕的性、芙蓉姐姐的变态是无害的；而踩猫事件、雅阁女事件完全是负面的，这种事情泛滥起来不是好事”。
“网络红人不应该是炒作出来的，而应该是自然发展而成的。”陈墨说，“网络红人应该有更多美的形象，像天仙妹妹一样。”
《南方都市报》供稿
