昨天，五星电器发布消息：本周开始推行一次为期两周、规模空前的“直降大行动”，八大类产品最高降幅达 30% 。这场看似提前进行的岁末大促销行动，却隐含着五星重新划分市场的意图。

　　直降“烧干”价格水分

　　据了解，五星“直降大行动”将继续引领高端产品低价的销售趋势。近百家始终与五星保持良好合作关系的厂家给了五星大力的支持，不少厂家已经在提供专为五星准备的特供商品。按照过往的销售经验来看，每年的9－12月期间，平板彩电的销售将大幅提升，4个月的销售将占到全年销售的 50% 以上。五星此次将借势抓住有利销售机遇。五星还组织了数十万部主流品牌的手机投放市场，平均下调价格20% 。冰箱、洗衣机价格也要下拉20%左右。

　　五星电器企划中心总监景星表示，“今年以来，五星一直在整合采购系统，渐渐往全球采购靠拢，目前已经初见规模。五星发起这次直降行动，就是为了进一步‘烧干’价格水分，把规模采购获得的价格优惠让利给消费者。”

　　“谋求”明年市场份额

　　据悉，五星今年通过各种大力度的、有影响的营销活动成功提升了销售额，使得今年的销售任务提前完成。因此，五星决定，从11 月中旬开始，将对市场进行一次或几次冲刺性大型直降活动，借此提升5%－10%的市场份额。

　　而自今年5月份和百思买成功合资之后，经过半年时间的整合，企业步入稳健发展阶段。因此这次活动表面看来是年底前的一次大型促销，但实际上是要借该活动重新划分市场份额。据悉，五星希望借直降行动在南京、杭州、青岛、成都、郑州、无锡等城市提升5% ―10%的市场份额。

　　景星说，“眼下是家电换季打折、秋冬新品上市的阶段，厂家要借助直降行动提前抢占明年的市场，家电连锁也要为明年的销售做一个好的开端。”

　　直降第一波：平板“来袭”

　　“平板、家庭影院节”将是五星“直降大行动”的先锋，目的是打破家电卖场以往只在周末才有价格优惠的常规，让消费者在周一到周五购买也能享受让利优惠。优惠力度也引人注目，平板彩电价格再下拉10个点，价格几乎探底。

　　五星影视部相关负责人介绍，上游液晶面板产能扩大是平板降价的主要原因。近期，日韩和中国台湾等地上游 7 代和7.5 代液晶面板工厂的扩产使得大尺寸液晶电视面板的生产成本明显降低，大大拉低了中国大陆下游液晶电视厂家的整机生产成本，导致平板电视售价的竞相跳水。再加上五星已经构建了全球采购平台，五星直降行动的第一波受益者也将是来购买平板彩电的消费者。快报记者 陈刚