李冰冰 范冰冰

　　最为抢手

　　日前，央视旗下知名市场调研机构央视CTR发布2006年度中国内地娱乐女明星调研报告，根据这项调研报告的结果显示：李冰冰、范冰冰、蒋雯丽、刘亦菲、赵薇分别位列人气最旺的广告代言人前五位。据介绍，本次调研在北京、上海、天津、重庆、南京、杭州等全国11个城市进行，分别抽取了数千人的样本进行调查研究，调查对象涵盖了中低高等不同层面的收入人群。

　　从调研发布数据来看，李冰冰和范冰冰两“冰冰”一直都是炙手可热的广告代言女星，此次李冰冰以20.5%的人气指数超过范冰冰10.8%的人气指数，获得人气最旺广告代言女星。看来李冰冰近期杀青完电视剧《孟丽君》后，出演香港导演杜琪峰首次尝试转型的女性题材大片《蝴蝶飞》为其人气指数加码不少。近期饱受广告争议的蒋雯丽依然倍受广告商的青睐，据调查数据显示，很多人都认可蒋雯丽在广告中所扮演的母亲形象，一方面比较亲切，另一方面也能体现广告中所带来的亲情效果。

　　另外，调研报告还公布了明星与代言品牌适合度方面的排名，李冰冰和六神沐浴露，蒋雯丽和雅士利婴儿奶粉，董洁和康师傅茉莉清茶占据了前三位。从中可以看出有着高人气的女星们也并不一定就能带来高的品牌注意力，巨额投入也并不总是带来预期的投资回报。根据本次调研的结果显示，有部分明星的广告代言人气指数进入前列，但从明星与代言品牌适合度的指标却跌到后列。比如位列人气前列的赵薇，与其某代言品牌的适合度却偏低，同样，袁立的明星认知度较高，但其与代言的手机品牌适合度也偏低。用明星拍广告或做企业代言人，这已经被许多企业认为是能让产品“火”起来的不二法则，但若选择不当，最后可能只是记住了名人、却没记住产品。 快报记者 李谷