低价甚至免费报纸在美国、欧洲大陆和中国的媒体竞争中屡次出现，现在这股风刮到了英国。

　　伦敦的繁华街道、地铁站口４日出现了新的景致身穿紫色T恤衫、手拿紫色雨伞的男男女女，手忙脚乱地向匆匆过往的行人赠送伦敦新出的免费报纸———《伦敦报》。

　　媒体大亨默多克手下的新闻集团英国分部出版的这个免费报纸，被业界不少人解读为英国免费报纸大战的发端。因为就在默多克发行免费报纸前的一个星期，英国《每日邮报》和联合报业集团推出了《伦敦之光》，并自称为“英国第一家、原汁原味的免费下午报”。

　　两大竞争对手都声称自己对市场进行了长达一年的调研，决定每天向富裕的青年读者发行40万份免费小报。

　　业内人士分析，16岁至35岁的读者被广告商认为是最有吸引力的读者群，但这个年龄段的人通常是报刊、电视这些传统媒体最难争取的对象。

　　现在对阵的两家免费下午报可以说是势均力敌。《每日邮报》发行的《伦敦之光》是全彩印刷的48个版，和《伦敦报》一样；前者有6个体育版、2个经济版、15个城市生活指南版；后者有7个体育版、1个经济版、2个时装版、2个闲话版、12个电视和娱乐版。

　　两家报纸的广告定位略有不同。《伦敦之光》主要是宽带行业、低价航空公司等；《伦敦报》主要是汽车公司、数码电视、宽带等。

　　大战也好，血拼也罢，市场在等待判决，两家报纸谁能够胜出，因为在网络等新媒体如日中天的今天，报纸的竞争出现双赢的几率似乎不高。

　　特约撰稿 马建国