□据新华社电（记者　孙玉波 周婷玉）国家广播电影电视总局、国家工商总局日前联合发文，要求自８月１日起，所有广播电视播出机构暂停播出药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物广告。五类产品广告的“禁播令”能否令行禁止？

　　禁播后广告仍在继续

　　８月１日，“禁播令”实施第一天，晚１１时至１２时，记者搜索各地方电视台发现，丰胸减肥等产品广告并没有如期停止，依然轮番出现在电视屏幕上。涉及的产品主要包括：“合胯矫姿裤”“呼噜停”“净丝洗斑魔力液”“博士力眼袋全解机”“瘦儿”鞋等。

　　这些产品广告，有的使用绝对化用语，夸大产品功效。如“瘦儿”鞋广告大肆宣传“苗条身材穿出来”“最成功的健身方式”。“净丝洗斑魔力液”广告竟将人的皮肤与鱼进行对比，称产品能洗去金鱼的色斑，祛斑效果十分显著。记者还发现，这些广告基本上只有所谓的抢购热线、全国订购热线，没有具体生产企业或经销企业名称。而下发的通知明确规定，电视购物节目内容应标明推销产品的经营、销售企业名称及有关产品审查批准文号。

　　通知生效第一天，广电总局的投诉热线（８６０９１１１１）一直占线，８月２日记者拨打时还不能拨通。

　　“改头换面”难逃监管

　　针对这种有令不止的现象，记者致电广电总局和工商总局。有关负责人说，广电总局已通知相关省区的广电行政部门，要求违规机构进行整改，违反通知要求的播出机构将收到整改通知单，如果一个播出机构６０天内收到３张整改通知单，将被依法暂停其广告发布权，并追究相关责任人的责任。

　　对于一些广告打着“健身”招牌，企图绕开“禁播令”的行为，广电总局、工商总局有关负责人表示，“改头换面”的医疗广告也不能逃脱监管。广电总局社会管理司副司长任谦谈到，通知要求暂停播出的五类产品广告，不仅是看广告内容和产品名称，而且还要看实际功能，对变相的相关广告同样要加以监管。

　　工商总局广告司司长屈建民也表示，应暂停的节目内容和广告，改头换面后依然不能播，改产品名称改不了产品的性质，只能说明产品的公信力太差。

　　斩断利益链确立行业规范

　　如何从根本上解决虚假广告屡禁不止的问题？屈建民说，规范、整顿广告市场是一项系统工程，应从源头抓起，广告主、广告经营者和广告发布者都应本着对社会、对消费者负责的态度，不让虚假广告有出现的机会。工商总局将加紧修改相关法规，如药品广告的发布标准等，使广播电视医疗资讯节目和电视购物节目有法可依。

　　广电部门也将规范广告发布程序，对广告内容严格审查，同时还将对市场进行调研，进一步规范电视购物行业。任谦表示，主要是确立行业准入门槛。