【今日视点】

　　7月14日的《北京晚报》报道，国家工商总局宣布，今年下半年将集中整治虚假违法药品、保健食品广告，其中，社会公众人物以消费者名义和形象作证明的广告将在重点查处之列。

　　名人代言“问题广告”现象由来已久，相关部门“喊打”的口号也不是第一次提出来了。远的不说，单在这两年被媒体屡屡炮轰的就有“唐国强、解晓东代言新兴医院事件”，其影响不可谓不广，民愤不可谓不大，但让人郁闷不已的是，虽然媒体集中火力进行了多轮扫射，但相关部门却依然未对这些问题广告作出明确的处罚，这些涉及的名人依然未损分毫，那些问题丛生的广告依然顽强地占据着一些媒体的黄金时段。对名人代言“问题广告”喊打固然喊得热闹，到最后却往往不了了之，处罚机制的疲软已经是一个不得不面对的现实问题。

　　现在工商总局又一次把“整治名人代言虚假广告”当成了工作重点，这还是让已经产生审美疲劳的人们有了一点盼头———这一次，应该动真格了吧。在我看来，如果工商总局这次真的要打破“喊打响亮、处罚疲软”的怪圈，就应该先拿几个还在代言问题广告的名人开刀。以示整治之决心，以坚定公众之信心。

　　别的不说，就说现在铺天盖地的减肥药和减肥器具广告，动辄就把一些身材傲人的明星请出来，先是痛苦不堪地回忆之前的肥胖烦恼，然后兴奋地告诉你：用了某某减肥器或吃了某某减肥药之后，完美的身材又回来了！

　　这样的广告，其轮番轰炸的诱惑力是可想而知的，但专家已经无数次告诉我们，目前还没有任何一种减肥药或减肥器具可以起到明显的减肥效果，换言之，这些所谓的减肥广告，或多或少都有夸大宣传的味道，那些所谓减肥成功的明星们，也都是为商家推波助澜的“药托”而已。

　　问题既然已经如此明显，为何这些名人还能一如既往地在媒体上“代言”？那些问题减肥广告为何还能一遍遍蛊惑人心？显然，惩罚机制的缺失给了他们巨大的空间。如今，当治理“名人代言问题广告”再度成为人们关注热点的时候，相关部门能不能先拿这些现成的病灶开刀，就成了人们最大的期待。

　　对于虚假医疗广告，时不时的“重点整治”固然需要，但人们最期盼的还是相关部门能够尽快形成一个一劳永逸的强有力的监管机制，唯有一个责任明确、监管得力的机制的建立，才是虚假广告最大的克星。

　　（尹之 江苏 公务员）