一座城一张名片，承载着城市文化记忆，见证着时代发展变迁，而江苏的文化底蕴就在这一张张文化名片里……工行江苏分行扎根江苏这片文化沃土，糅合民族文化传播的影响力，弘扬区域地方文化特色，深耕金融教育宣传，压实消费者权益保护主体责任，持续提升工行品牌美誉度。

找准文化定位，注入消保活力

江苏泰州是京剧大师梅兰芳的故乡，戏曲文化深入人心，又是全国著名的鱼米之乡、淡水大闸蟹盛产地。工行泰州分行深挖地方文化特色，巧妙地将地方戏曲文化与现代金融知识相融合，创作金融戏曲作品《刘员外发财记》，不仅在江苏省大学生金融节活动上进行首播，为大学生及现场观众带来一场知识与艺术的文化盛宴，更是借助媒体展播与行内多渠道广泛传播，工行金融教育品牌影响力持续提升。同时，积极发挥消保“主力军”作用，衔接河蟹、种植等产业文化，在开发推广“种植e贷”“河蟹快贷”等涉农普惠产品基础上，把着力点放在金融惠农上，开展金融支持乡村振兴“大走访”，组建宣传小分队，绘制金融知识宣传墙，手持“乡村大喇叭”走街串巷，在村党群服务中心开设金融知识乡村课堂，将金融知识普及的触角延伸至乡镇每一个角落，切实提高县域居民的风险防范能力。

探寻文化符号，彰显金融担当

“沿着历史的足迹，来一场跨越时空的文化对话。”这是工行南京钟山支行创建省级金融教育示范基地的初衷。作为矗立南京新街口百年的地标性建筑，它拥有着票据博物馆、民国老金库等金融文化传承，百年历史浮雕更是讲述着中国银行业的蜕变。依托着民国建筑的文化底蕴，该支行积极担负金融教育窗口责任，搭建消保站、金融图书角等特色消保园地，打造红色金融微巡展、金融活动宣教区，组织“感受金融之美”打卡活动、幸福暖夕阳、金融助力留学等主题公益活动，通过财商课堂、参观研学、业务体验，让消费者走近文物建筑、走进金融世界，切身感受文物建筑中的金融之美与金融文化的独特魅力。

借力文化输出，带动知识输入

热门游戏通关了吗？旅行地图点亮了吗？网红打卡地来过了吗？消费者的足迹的背后往往也折射着金融服务的轨迹。工行连云港分行勇于创新、敢于亮剑，敏锐把握现象级游戏IP的影响力与流量，结合花果山、连岛等当地旅游特色，充分运用好当地旅游文化资源与最新政策，探索“消保+文旅”的知识普及模式，实现金融知识的有力渗透与快速触达。为助力活动宣传，工行连云港分行主动服务当地某旅游开发集团，就景区各项基础设备提供支持，创造良好的游览环境。同时，以“西游文化”为主题，驻点“花果山山门”开展金融教育活动，向过往游客提供志愿者服务，通过“西游问答”、猜谜等游戏互动形式，揭露诈骗骗局、提示金融风险，让游客沉浸式掌握金融知识，体验西游文化的独特魅力。

弘扬文化传承，赓续金融力量

文化因包容而繁荣，传统因淬炼而弥新。扬州槐泗酒甸村有着百年的酿酒工业，酿酒技艺被认定为邗江区“非遗”项目。工行扬州邗江支行紧密结合“三农”客群需求，将金融服务与当地产业创新政策相契、酒文化相连，携带智能便携设备前往槐泗镇，开展“穿巷走户”式深入宣教，利用通俗易懂的语言向村民普及金融知识和金融惠民政策，发放金融知识宣传手册和折页，让酒香与知识的芬芳流进深巷。无独有偶，中秋节期间，在淮安市文旅局牵头举办“大运河非遗市集”活动中，工行淮安分行金融宣教队设立金融展台，向来往消费者及摊主普及金融基础常识、金融便民利民措施，受教群众1000余人次，切实营造“清风入淮”的金融环境。

通讯员 苏工煊