9月15日，第六届大运河文化旅游博览会（以下简称“运博会”）在苏州闭幕。

在成果发布会上，江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川对本届运博会举办情况作简要通报。据不完全统计，累计近13万人次走进运博会四大主题展，线上受众近5亿人次。本届运博会发布相关稿件4500余篇，累计阅读量近7000万，开幕式全网观看量超5000万，相关微博话题总点击量超过5100万。

已经连续举办六届的大运河文化旅游博览会“金名片”，在多方共同努力下，愈发璀璨耀眼。

现代快报/现代+记者 高达 张文颖/文 徐洋/摄

运河全域大联欢

彰显运河城市国际范

在秉承前五届运博会有效做法的基础上，第六届运博会延续“融合·创新·共享”主题，立足运河全域，创新内容形式，强化区域联动，突出国际元素，释放文旅消费服务潜力，助力全省巩固增强经济回升向好态势。活动采取政府市场结合、线下线上融合、馆内馆外联动方式，举办开幕仪式、展览展示两大板块5项活动。其中，四大主题展览展示，汇集66个城市、38个国家和地区，653家企事业单位、5000多名展商参展参会。

本届运博会上，江苏省内外大运河沿线城市、文旅企事业单位携手巩固和扩大运河“朋友圈”互通互融。运河城市文旅精品展，共吸引大运河沿线8省（市）和江苏省友好、对口支援等54个城市，182家企事业单位，56个非遗代表性项目品牌企业参展。

据统计，运博会期间，共组织各类展演千余场，推介会384场，互动项目922个，组织427家采购商，促成商洽配对1132对，现场意向交易额2.35亿元。

特别值得一提的是，本次运博会开幕式首度实现运河沿线省市、江苏省13个设区市，以及江苏对口帮扶的西藏拉萨市，新疆伊犁州和克州文旅部门新媒体直播全覆盖，20多个城市联动直播在线观看量突破1100万，紧密了运河城市的互动协作、交流交往。

为突出运博会的国际化表达，本届“丝路与运河的邂逅”主题展进一步提档升级，共有38个国家和港澳台地区的131家单位参展，比上届增加了8个国家和10家单位，其中意大利、日本、泰国、马来西亚等国家已是连续四届参展，罗马尼亚、波兰、古巴和印度尼西亚首次以国家馆形式参展。21个国家精心挑选具有当地特色的文旅产品以国家馆形式参展，营造各美其美、美美与共的浓厚氛围。

同时，主办方特别邀请到古巴国家旅游部、美国夏威夷旅游局以及日本、马来西亚等国的旅行社、酒店、航空公司参展，土耳其、埃及、阿联酋、阿曼等7个国家的旅行社现场设置旅行社展区，为观众提供出境旅游产品和线路咨询等全方位服务。

解锁运河之旅打卡点

激发运河文旅消费热

第六届运博会策划了许多创新环节，推出一批新产品、新场景、新时尚的潮流“打卡点”，满足文旅消费新需求，吸引更多人特别是更多年轻人走进运博会。

在运河城市文旅精品展，特设运河非遗品牌专区，遴选浙江铜雕“朱炳仁·铜”、北京雕漆“李志刚雕漆”、南通蓝印花布“元新蓝”、河北“大名草编”等众多地方特色浓厚且富有互动性的非遗品牌，打造一场“看得见、能体验、可带走”的非遗盛宴。邀请山东“东阿阿胶”、河南“君子汝瓷”等10家IP跨界与合作取得卓越成效的非遗品牌，通过创造性转化创新性发展，让传统非遗更具青春活力。

非遗专区“品牌推介与云上非遗”板块，北京“一得阁”墨汁、南京“元先”云锦、苏州“许建平明式家具艺术”、扬州“方源金艺”金银细工等制作技艺的多位代表性非遗传承人与艺术大师在云端讲述品牌培育故事。天津“古鼎世家”津派花丝、安徽“礼辉”歙砚等传承人展示了精湛的非遗技艺。特别打造的“云上运河非遗节”直播销售专场，促成常州留青竹刻、徐州香包等品牌产品在线上线下双渠道销售，助力非遗品牌市场转化与创新发展。

“水韵江苏·数惠文旅”展厅首发了全国首张外籍游客数字旅游护照，实现入境旅游“一卡通”；全国首张文博主题数字借记卡、天猫联名新中式服饰、“苏心游”国风妆造等系列文旅产品以及满减惠民数币补贴活动，更是引得观众争相参与。江苏银行为400余家参展文旅企业提供数字人民币收单业务，实现更加方便快捷的消费服务。现场组织270多家采购商就景点门票、酒店、演出采购等项目签订意向性协议800余份，现场意向交易额超3900万元。

文旅消费在拉动经济增长中的作用正在日益凸显。此次四大主题展览实现展销一体化，扩大让利惠民的超值力度，旅游产品实现“一站式购齐”，进一步激发游客观众的消费热情。

突出文旅新质生产力

助推运作转型市场化

MR/AR、AI虚拟人、元宇宙场景……本届运博会通过创新展示，全方位生动展现“文旅+新质生产力”的新业态、新场景、新趋势和新成果，塑造沉浸互动式的全新体验。

运河城市文旅精品展中，由凤凰出版传媒集团、现代快报+策划制作的5G大运河沉浸式体验区，基于5G技术应用，创新融合裸眼3D、AR、VR、千亿大像素等多种科技手段，让2500岁的世界遗产与现代科技相遇，带领观众一镜穿越17城，实时呈现运河之美、生态之美。

苏州馆以运河苏州驿为主题，融合科技文旅、元宇宙，多元交互打造多媒体创新空间，以前沿技术重塑时空，让来宾沉浸体验虚拟与现实的完美融合。

今年的运博会把“低空经济”作为一大创意亮点，邀请苏州若航交通发展、江苏双涛航空装备制造、大漠大智控等低空文旅企业深入合作，线下展示罗宾逊R44型直升机、21米高热气球、无人机集群等低空装备，大力推广“运河低空游”，激发游客对未来旅游方式的向往。

本届运博会积极推动市场化转型，充分调动和利用国内头部文旅企业的品牌影响和网络资源，形成运博会持续发展的内生动力，逐步减少对财政扶持资金的依赖。吸引了文旅行业头部企业、知名OTA平台和低空经济领军企业参展。

此外，江苏省的秋季旅游线路推介，以及34家文旅行政部门和企事业单位带来的60余场旅游推广和互动问答活动，更是激发了观众的浓厚兴趣和热烈反响。

除了线下展示，第六届运博会还有微信公众号和小程序等线上服务。据不完全统计，线上运博会累计为3100多家参展商、730多家买家提供线上咨询、交流、预约、配对、交易等服务，小程序迭代上线以来，买家卖家洽谈预约发起数超64000条，成功匹配洽谈数超28700条，配对成功率在44%以上。线上运博会页面累计访问数超2.47亿次，促进意向交易额近2亿元，真正实现线上线下无缝对接，助推市场运作转型升级。