9月12日，消息《中秋月饼“卷”出新花样》登上热搜，引发关注热议。随着2024年中秋节临近，月饼市场礼赠消费也进一步升温，其中文创月饼产品尤为瞩目。

月饼不仅是炎黄子孙中秋佳节的传统美食，更承载着象征团圆、馈赠亲友的情感价值和拜祭月神、月下唱吟等文化标签。换言之，情感和文化本是月饼的基因符号和本来定位。所谓“中秋月饼‘卷’出新花样”，说白了，不过是万变不离其宗，是商家在月饼制作营销创意上，实现了情感和文化与时俱进的归位。

一些月饼品牌通过结合地方文化地标、历史故事或传统图案，推出了具有地域特色的月饼礼盒，成功实现了月饼的文化归位。一款名为“南京地标月饼”礼盒在内容分享平台上脱颖而出。文创月饼以其独特文化内涵和创意设计，让曾经冷落的月饼重新成为消费新宠。

近年来，“天价月饼”几乎成为月饼代名词，成为消费者购买“痛点”，虽然有关部门重复着“重点监管”旧歌谣，并不乏无良商家被查处曝光，但似乎总有无良商家贼心不死，通过打“擦边球”挑战红线规避查处。

月饼从来未曾走出过国人的情感文化记忆，也不应沦为被消费者冷落唾弃的“废饼”。回归本位，就没有卖不动的月饼。

扬州 陈庆贵