一句话，微短剧，形式和内容可以短，但是正向的价值观和严格的监管不能“短”

8月28日，江苏省消保委发布的微短剧领域问题消费调查报告显示，部分微短剧制作粗糙，内容上渲染暴力、色情擦边、同质化严重，宣传上诱导充值、虚假广告、恶意引流。

微短剧近年来迅速崛起并成为文娱消费新风口。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，我国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元，较前一年增长267.65%，预计到2027年将突破千亿大关。 面对巨大而诱人的市场空间，各大制作方都想分一杯羹，不断推出各种微短剧产品；相关网络平台上，各种微短剧广告被推送到用户手机屏幕上。追逐“微短剧”，成为网络新时尚。然而，这些“很爽”“很上头”的微短剧，真正看起来却让人“步步惊心”，各种消费陷阱和套路不断，让人防不胜防。

低成本、短时间的制作，为了吸引消费者付费观看，只能“借鉴”吸引眼球的惯用手段，出现同质化、低俗化、甚至抄袭等问题也就不难理解了。为了吸引网友观看，一些网络平台也颇费心思。江苏省消保委调查发现，微短剧收费标准不清晰，价格欠透明。同一部剧不同集数时长没有统一规定，但消费者每集需要支付相同的费用；在小程序或者App开通会员服务时，会出现强制自动续费，有强制消费之嫌。对于消费者来说，这些“消费套路”都是“相同的配方，熟悉的味道”，也是微短剧市场常见的问题，制作方和各网络平台屡试不爽。

伴随着微短剧火爆，这些“歪风邪气”犹如一颗颗毒瘤，严重制约微短剧良性发展。对于这些问题，有关部门已经注意到。2022年12月，国家广电总局发布的《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》，聚焦色情低俗、审美恶俗等内容的“小程序”类网络微短剧，要求开展专项整治。中消协发布的《2023年第四季度消费维权舆情热点》也“点名”了短视频平台微短剧诱导付费现象。根据国家广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》，从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。从效果看，近年来一批存在未进行剧目合规备案或存在不良导向价值观内容等违规微短剧被下架，短视频市场一定程度上得到净化，但是同质化、低俗化、诱导充值等问题依然存在。

针对微短剧存在的这些“歪风邪气”，江苏省消保委也给出建议，建立完备的平台审核制度，加强内容的把关和监管；统一收费模式，如落实明码标价、自动续费明确告知。这些建议能否得到各大网络平台积极响应，有待观察。微短剧能否充分挖掘市场潜力，实现行业健康长足发展，关键在业内能否摒弃只顾眼前、竭泽而渔、急功近利的盈利模式。

一句话，微短剧，形式和内容可以短，但是正向的价值观和严格的监管不能“短”。

现代快报/现代+评论员 曹玉兵