“吃谷”“痛城”，你知道它们是什么意思吗？继抽盲盒、抓娃娃之后，这届年轻人又喜欢逛上了“谷子店”。现代快报记者了解到，所谓的“谷子”其实是英语“Goods”（商品）音译而来的，主要是指带有二次元IP属性的徽章、立牌、海报等周边商品。如今，南京多家商场引进了“谷子店”，其售卖的商品深受二次元爱好者的喜爱，你逛过这些“谷子店”吗？

现代快报/现代+记者 杨晓冬 文/摄

周末来“吃谷”！青少年成为消费主力

近日，现代快报记者探访南京多家“谷子店”，不少店门口放置了漫画、动漫人物的立牌，正值周末，前来挑选购物的市民络绎不绝。记者注意到，其中，大多都是初高中生，有和朋友、同学相约一起前来逛店，也有不少是在家长陪同下过来的。

走进店内，记者看到排球少年、元神、时光代理人、天官赐福等动漫、游戏主题的“谷子”分区域整齐地摆放着，商品种类繁多，亚克力立牌、“吧唧”（马口铁徽章）、流沙麻将、镭射票、玩偶等周边商品应有尽有。

记者注意到，“谷子店”内的商品售价跨度较大，从十几元到几百元不等，“吧唧”售价一般在十几元到三十几元的范围，亚克力立牌的价格则取决于大小及动漫游戏主题而不同，一般在几十元到一百多元。“比较受欢迎的还是‘吧唧’和立牌，价格相对便宜，款式种类也比较多。”一家“谷子店”的工作人员告诉记者，一般周末下午两点至六点过来的顾客人数最多，主要还是以青少年为主。

“今天买了天官赐福和盗墓笔记的贴纸和立牌。”开学即将上高二的小李告诉记者，从初一开始，她就被同学拉着“入坑”了，到现在已经有三四年了，平时用来买“谷子”的费用，都是自己攒下的零花钱。“父母还是比较支持的，平时和同学一起出来时，他们可能还会‘支援’一下，唯一的要求就是不要耽误学习。”小李告诉记者，每次跟同学出来逛街，都会先来“谷子店”逛一逛，看看有没有喜欢的动漫角色周边产品上新，身边的同学几乎都是“吃谷人”，交换“谷子”俨然成了他们新的社交形式。

“以前她买的手办盲盒多一点，现在买这些立牌、徽章更多一些。”市民秦先生跟在女儿身后，陪她一起挑选心仪的“谷子”。“孩子在不同的年龄段会喜欢不同的东西，我觉得只要需求合理，可以支持他们。”除了秦先生和女儿，记者注意到还有很多跟随父母一起来的青少年。“陪着孩子一起过来，让我更了解他的喜好，也方便我们平时沟通交流。”一位家长告诉记者，自己正在吸收这些新鲜事物，消除和孩子之间的代沟。

线下门店遍地开花，“谷子店”成新的流量密码

随着喜爱二次元产品的消费者越来越多，商场里的“谷子店”也越来越多了。记者注意到，南京水游城、水平方、时尚莱迪、南京新百、江宁金鹰等多家商场都引进了“谷子店”，在不少社交媒体上，南京也被称为“吃谷圣地”。“谷子店”的引进，也为商场注入了新的活力。

“我们是2023年6月份首次引进了二次元业态相关品牌，目前水游城入驻二次元品牌近30家，占比接近1/5，其中10家为南京首店，超80%的二次元头部品牌在这里都能找到。”水游城相关负责人告诉现代快报记者，面对商场品牌同质化的现状，水游城开始尝试走“新型业态”之路，致力于打造多元文化社交场所，围绕“潮玩、萌宠、亲子、二次元”等多个方面开展聚合营销。而新型业态——二次元的引进，也为商场带来了流量的增长。“客流量方面，2024年同期比2023年增幅超30%，营业额增幅超15%。”不过，这名负责人说，二次元群体的目的性消费较强，如何把二次元的流量运用到商场整体，赋能其他业态的经营，值得思考。

近年来，中国二次元内容与形式得到了极大丰富，成长于移动互联网时代的Z世代人群成为二次元文化的坚实爱好者。中研普华产业研究院发布的《2023—2028年二次元经济行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示，我国二次元用户中，95后群体占比超过60%，是消费主力军。我国二次元内容产业继续快速增长，预计2026年其规模有望达到1200亿元。

年轻人为什么喜欢“谷子”？对于消费者来说，“谷子”承载了他们的精神寄托和审美需求，实现了情感宣泄，同时通过收集与展示“谷子”，也可以表达个性、找到自己所属的社交群体，也展示出自己独特的身份标签。

聚焦当前二次元动漫产业的现状和发展机遇，灼识咨询认为，当下国内的二次元内容产业已经从萌芽走向成熟，市场规模不断提升且商业化潜力较大。其中Z世代群体强劲的消费能力、优质内容创作进步、科技发展、政策和资本支持都为二次元内容产业的成长提供了强劲的驱动力。由于消费理念新颖且对于二次元文化内容消费需求持续增长，随着更多的Z世代群体逐渐步入社会且具备更高的消费能力，国内二次元内容行业的货币化空间有望进一步拓展。