现代快报报道：博物馆有多火？南京博物院、苏州博物馆、扬州中国大运河博物馆“网红”已是常态，“一票难求”就是答案。日前，第五批国家一级博物馆名单公示，江苏新增13家国家一级博物馆。“苏式文博”何以强？博物馆如何实现更快更好发展，惠及受众？

此前，由中国文物信息咨询中心指导，抖音发布的《2024抖音博物馆生态数据报告》显示，过去一年，抖音博物馆打卡数同比增长34%，带动博物馆门票订单量同比增长149%。博物馆正成为旅游热门打卡地，许多年轻人“为博物馆奔赴一座城”。博物馆何以火起来？博物馆与时俱进、贴近公众搞活动，其深刻底蕴和公众求知欲相融合，是一大原因。与此同时，新媒体时代，短视频平台的技术加持，也为博物馆走进人心打下坚实基础。抖音上，考古文博类讲解内容走红，南京大学考古学教授张良仁通过美食探店的方式讲解考古学，让更多网友学习到文博知识，也爱上博物馆。这一现象的背后，是诸多博物馆通过平台算法加持，让更多人更方便地学习文博知识，爱上逛博物馆。这个“新发现”令人赞叹。

过往有人认为，博物馆当放弃“酒香不怕巷子深”的意识，直面公众需求多搞老少皆宜的活动。但现实中，一些博物馆卖力推广之后，效果却不明显。原因在于，单纯依靠传统推广模式“吆喝”，已不能适应新形势。而利用新技术助力，例如算法运用，可以实现事半功倍的效果。凭借算法的精准有效分发，原本孤立的创作者、信息和用户可以更高效地连接起来，产生联动效应。一方面，用户发现了很多之前不了解的宝藏型博物馆，也发现了很多同道，希望“共同奔赴”；另一方面，博物馆积极主动拥抱新技术，加强线上线下、馆内馆外联动，吸引广大受众前来打卡。

故宫博物院院长王旭东曾说过：每天向200个朋友发送故宫抖音视频。这是一些知名博物馆尝试新玩法、解锁新技术，让传播更快速、覆盖更广泛，从而实现全方位传承文化遗产、文化情怀的一个缩影。博物馆体现的是文化软实力，新技术含量越高就越能吸引人。刚刚过去的国际博物馆日，各地博物馆的“人从众”再次说明了这一点。

无锡 王勇