元旦假期将至，你准备去哪玩儿？以往，跨年夜和朋友去KTV嗨歌、一起倒数迎新年，可以说是许多年轻人的首选。然而近年来，全国KTV门店数量锐减，实际存续营业的也只剩下不到3万家。南京KTV的经营状况如何？去KTV的人还多吗？现代快报记者实地探访了南京多家KTV门店。

  现代快报+记者 刘赟 尹翼星 文/摄（除署名外）

  记者探访

  工作日也有人K歌，跨年夜预订已满

  近日，“传统KTV集体失声”冲上热搜。有媒体报道，我国经营KTV的近68000家企业里，大部分处于注销或者解散状态，实际存续营业的只剩下26917家，不到总数的一半。而企查查数据显示，截至2023年12月底，江苏KTV相关现存企业共4266家，其中南京416家。此外，从注册量角度来看，2015年-2019年，江苏省KTV相关企业注册量总体呈逐年增长趋势，2017年达注册量峰值，共注册709家。但因疫情原因，2020年以后江苏省KTV相关企业年注册量仅个位数。

  提起KTV，市民小韩认真回想了自己上一次去是什么时候，“大概是两三年前朋友过生日去了一次，后来再没去过了。”小韩表示，上大学的时候，遇上朋友生日或是社团聚餐，经常会去KTV玩。自从参加工作，这样的娱乐活动好像一下子少了很多。“毕业之后，大学时的好朋友各奔东西，很难再聚到一起，跟普通同事一起去又觉得没什么意思，干脆就不去了。”

  这几年受疫情影响，吴大姐很久没再去过KTV。但喜欢唱歌的她下载了K歌软件，在家也能“想唱就唱”。“疫情的时候，很多KTV不营业，女儿给我下载了K歌软件，自己在家唱着玩。”很快，吴大姐就爱上了这种既方便又实惠的线上K歌方式，有时还会将录好的歌曲分享到朋友圈。

  其实，还是有许多人热爱线下K歌的，认为那种欢乐、热闹的氛围是线上K歌以及其他娱乐方式无法代替的。

  12月26日下午2点，南京1912街区某家KTV，现代快报记者看到，尽管是工作日，两个小包间内有消费者正在欢唱着。店长介绍，KTV基本中午就开门营业，一直到次日凌晨。黄金时间是从下午6点至次日凌晨，这段时间的包间价格也会贵一些。因此，有消费者会选择工作日的白天去KTV，只因价格划算。同时，为吸引顾客，门店推出充值优惠，“充值当次消费金额的三倍，当次消费免单。也可以上团购平台团券，更便宜。”店长坦言，开店五年多，经营状况的确有所下滑，“平时基本上是中老年人过来，不过周末和节假日的时候生意会相对好一些，年轻人也更多。”

  晚上9点的KTV是另一番景象。记者在新街口的一家南京老牌连锁KTV看到，即使是工作日的晚上，上座率仍有五成。“我们这里没有小包，最小的是7~8人的中包。工作日来的话，基本上是有位置的，但周末需要提前一天预订。”店长表示，最近已经有人开始提前预订元旦假期的包厢，目前12月31日跨年夜当晚的中包已全部预订完。

  商家自救

  搞节日促销，将餐饮与唱歌融合

  尽管全国各地不少KTV纷纷倒闭，但还有部分KTV在积极“自救”。元旦临近，许多商家抓住这一时机进行营销，有的甚至打出“一杯奶茶钱”唱歌的广告。现代快报记者在某团购App上看到，一家量贩KTV推出学生优惠，68元可以购买3次欢唱卡，每次4小时，算下来一小时只要5块多。而另一家KTV的下午场，3小时欢唱价也只要68元。

  此外，不少KTV的服务内容也“卷”出新高度。位于仙林大学城的一家KTV推出火锅欢唱套餐，店家把火锅搬进KTV包间，顾客可以边吃火锅边唱歌。“您最好提前预订，最近包间比较紧张。”店家表示，来消费的基本是附近的大学生，不过大部分是冲着火锅来的。“最近节日多，我们也把店面装修了一下，方便顾客打卡拍照。”

  “两个人吃饭加唱歌3小时不到200元，这个价格对大学生很友好。”记者随机采访了几名顾客，大部分认为这种“吃饭+唱K”的模式很不错，“音响不错，曲目也很全，还有主题包厢适合拍照。”但也有顾客不是很满意，“想唱歌的话不建议来这里，因为整个店里都是火锅味。”

  喜欢K歌的人并不少，95后女孩小郭就是KTV的忠实爱好者。小郭从小就喜欢唱歌，在校期间一直是合唱团的主力成员。工作后，每次和大学合唱团的朋友们相聚，总是会在吃完饭后到KTV“嗨”上两三个小时。“KTV就像我们的‘精神老家’，和好朋友们一起大声唱歌，就感觉特别放松和开心。”

  但小郭也表示，最近几次去KTV，明显感觉没前几年热闹。“我们一般是周五或者周六的晚上去KTV，几年前这个时间段的KTV经常客满，需要等一会才会有包厢。但最近几次去都有很多空包厢，有几次老板还给我们升级成了大包厢。”

  在即将到来的元旦假期，寒冷的天气仿佛激发了消费者K歌的热情。现代快报记者注意到，在某点评App上，2023年12月31日跨年夜当天，以及2024年1月1日元旦当天，南京多家KTV的小包厢已订满。

  专家建议

  娱乐方式多元化，KTV应寻求突破

  盘古智库高级研究员江瀚认为，如今人们的娱乐需求在不断升级，更加追求个性化的体验和服务。而传统KTV的高消费、内容相对单调等问题也逐渐暴露出来，使其失去了市场竞争力。

  而随着各类线上K歌软件的兴起，人们在家里就能K歌。同时，一些火锅、烧烤店也设置了KTV包厢，将餐饮、娱乐融合，深受消费者喜爱。此外，近年来越来越多的线下新型娱乐活动的出现，如滑雪、飞盘、露营、剧本杀、密室逃脱等，成了年轻人的娱乐新选择。而在疫情的影响下，传统KTV也走向一个低谷期。

  江瀚认为，对于KTV来说，要想在激烈的市场竞争中生存下来，就必须适应社会的变化，满足消费者的需求，提供更好的服务和体验，创造多元化的价值。

  也有业内人士建议，KTV可以聚焦某一类独特的音乐文化兴趣圈层，如摇滚、Hip Hop、K-Pop、国潮古风等不同圈层的音乐文化爱好者，并围绕不同音乐圈层消费者核心关注的品类特性，对传统KTV的服务模式进行针对性的创新升级，进而打造出具备独特音乐风格的KTV新品类。