从短剧到短视频，如今抖音内容付费的路子越走越宽。近日，“抖音测试付费短视频”冲上热搜，引发不少网友讨论。此次可设置付费观看的内容已不局限于微短剧，日常、知识、娱乐等视频皆在其中。有人认为，在收费开启后，将极大推动短视频内容生产，一大批高质量作品在路上；但也有人认为，短视频内容良莠不齐，看短视频还要花钱，不能接受。

  现代快报+记者 杨晓冬

  看短视频要钱？多数网友不愿买单

  “免费看都想屏蔽，别说付费看了，多此一举。”近日，不少网友都在抖音上刷到了付费视频，引发不少讨论。此次可设置付费观看的内容已不局限于微短剧，日常、知识、娱乐等视频皆在其中，至于是否开启收费功能全凭原创作者控制，平台方面不做干预。

  现代快报记者浏览多个付费视频后发现，大部分付费视频只有前5秒可以观看，后面内容必须付费，价格大多在10~100抖币之间，1抖币折合人民币0.1元，也就是说一条付费短视频的价格约在1~10元人民币之间，且这类视频不能截图或录屏，需要付费才能解锁全部的内容。据抖音官方回应，目前付费功能只针对10万粉丝以上、账号状态正常、无违规情况、原创度高的部分个人开放内测。

  需要注意的是，与抖音短剧付费后可永久观看的方式不同，用户在购买视频内容后，自付费之日起，至该条/该系列内容更新完毕后的7日内可观看，平台有权视活动情况缩短或延长付费服务期。同时，创作者也无法删除付费视频内容，以保障付费用户的权益。

  自该测试服务一出，网友对此举褒贬不一。支持的网友认为，开启付费后不仅能帮助创作者提升收益，还能推动短视频内容生产，让创作者更有动力，也可以让追求高质量内容的用户有了新的选择。反对的网友则认为，现在的短视频内容质量良莠不齐，许多还掺杂着广告，观看体验本就一般，如果还要收费，那是万不能接受的。

  不过从舆论风向来看，大多数网友还是不愿意为付费视频内容“买单”。有媒体在社交平台上针对“你能接受付费看短视频吗”发起投票，其中不愿意花钱刷短视频的网友占比约为85%，愿意为内容有价值的短视频付费的网友仅占10%。

  短视频付费时代来了？专家认为难实现

  从短剧到短视频，尽管抖音内容变现的路子越走越宽，但事实上，二者并不能相提并论。短剧之所以能实现收费，本质上是用户为“爽”的心理而买单，下单之前对于内容已有确切的预期，相比之下，短视频没了“爽文”框架，自然也会遭遇众口难调的困境。

  “连续的短剧对于用户是有吸引力的，对于创作者来说，这些独家短剧是可以通过收费来实现内容变现。但短视频内容缺乏系统性，很难实现收费。”在浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林看来，如果短视频要收费，内容则需要更系统完整，那用户为什么不去选择其他中长视频平台，而选择短视频平台呢？付费视频是一门好生意，不仅创作者能通过内容变现，从而创造更为优质的内容，视频平台也可以“躺平”收钱。但想要利用内容变现是难之又难。今年7月份，B站推出“包月充电”模式，UP主可以将优质内容设置成“充电专属”，用户则需要开通30元/月的会员，才能观看其中的内容，但到目前为止，其效果并不理想。

  “内容变现现在主流方式还是广告投放、商品链接，这个在未来很长一段时间不会改变，只有少部分头部内容创作者，可以通过知识内容收费来变现。”盘和林告诉现代快报记者，变现的内容要针对需求痛点，不仅是内容质量好，还要让用户停不下来，“比如短剧就是一条不错的路径，系统性的技能性课程也是一条路径。”在他看来，内容变现还有一个难点就是当前市场内容创作者很多，导致人们对收费内容的期待要高于视频制作平均水平，而大部分自媒体主播并不具备制作超高质量内容的能力。