冲锋衣，今年冲疯了！最近，三合一冲锋衣的热度超过了羽绒服，因为保暖、防水又耐脏，成为年轻人的“秋冬保暖搭子”。某电商平台显示，2023年以来，冲锋衣成交额同比增长165%。今年双11期间，10月20日—25日，冲锋衣成交额同比增长200%。11月15日，现代快报记者走访了解到，入秋以来，冲锋衣在南京市场上的销量也是节节攀升。

  现代快报+记者 季雨

  探访

  热度超羽绒服，“三合一”冲锋衣热卖

  相较于前几年轻薄羽绒服的盛行，今年似乎成了冲锋衣的天下。走在南京街头，很多年轻人都是冲锋衣加身。

  在南京市雨花台区某体育用品零售商卖场内，各式各样的冲锋衣占据一整排货架。卖场工作人员介绍，现在销售的冲锋衣主要分两种，单层的和“三合一”款式，销量最好的当属“三合一”冲锋衣。

  “三合一”冲锋衣又称两件套冲锋衣，可以脱卸，外套单穿或者内胆单穿，又可以组合在一起穿，防风、防雪、防水、防雨和保暖。现代快报记者注意到，“三合一”冲锋衣的价格每件从300元~800元不等，单层的便宜点，每件在300元~600元。“三合一”冲锋衣不论是款式还是颜色，可选的都比单层冲锋衣多，所以更受年轻人喜爱。

  正在挑选冲锋衣的陈女士告诉记者，自己每天骑电动车通勤，“前几年冲锋衣款式太少，女生都爱美，所以不怎么愿意买。但今年不一样，冲锋衣做得很亮眼，让人忍不住想入手一件。”与羽绒服不同，冲锋衣的防水性能也是陈女士所看中的。“下点小雨，冲锋衣抖一抖就干了。”

  数据

  今年双11，冲锋衣成交额同比增长200%

  各大电商平台的销量和数据平台的统计，也从一定程度上佐证了冲锋衣的爆火。

  京东数据显示，2023年以来，冲锋衣成交额同比增长165%。尤其是在今年双11期间，10月20日—25日冲锋衣成交额同比增长200%。

  另据新电商大数据营销平台有米云数据显示，冲锋衣的购买力并不局限在女性消费者，男性消费者对于冲锋衣同样很喜爱。今年双11，冲锋衣是男性消费者购买排名前三的产品，同比涨幅高达90%。今年抖音的户外品牌预售榜单上，出现不少百元价格段的户外品牌，如Jeep Spirit、探路者等国产品牌，五百元上下就能买到一件“三合一”冲锋衣。

  在千元、高价冲锋衣开启市场之后，低价冲锋衣承接了更多消费需求。加绒、加厚、“三合一”，是大多数冲锋衣品牌的卖点。有米云数据显示，这类品牌不会过于强调硬核的户外功能性，而是从保暖、款式入手。

  专家

  冲锋衣品牌能否持续狂飙，创新是关键

  近年来，“三合一”冲锋衣在市场上的热度确实超过了羽绒服，成为年轻人的“秋冬保暖搭子”。这主要是冲锋衣在保暖性能、功能性和时尚感方面有不错的表现，满足了年轻人对多元化、实用性的需求。

  盘古智库高级研究员江瀚认为，冲锋衣市场的狂飙现象能否持续，主要取决于以下几个因素。首先是市场需求的变化，随着消费者对于服装功能和审美的不断提高，市场需求也在不断变化。如果冲锋衣不能满足消费者的新需求，那么市场热度自然会下降。

  与此同时，竞争品牌的表现也是一个关键点，随着冲锋衣市场的火爆，竞品也会不断涌入。如果竞品在性能、价格、品牌等方面有更好的表现，那么会对冲锋衣市场造成冲击。另外，品牌的创新能力也很重要。对于品牌来说，只有不断创新，才能在市场竞争中立于不败之地。如果品牌在产品研发、设计、营销等方面缺乏创新，则会影响市场的热度。