唯有依法严惩网红直播带货虚假宣传，才能还市场应有秩序，才能重建直播带货健康生态

  9月20日，四川省凉山州举行新闻发布会，通报以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货虚假宣传案”。据悉，这是凉山州公安局破获的全省首例系列“网红经济”乱象专案。这意味着，某些网红再对凉山动歪脑筋已经行不通了。

  “凉山”本是深入人心的概念和品牌，但近年来，这个概念和品牌却被一些“剑走偏锋”的网红极大损害了。凉山公安侦查发现，2022年以来网红公司通过话术、剧本摆拍贫困、悲惨身世的短视频，刻意包装公司旗下多个网红主播，雇佣“网络水军”涨粉引流、刷量控评，不断哄抬主播直播间热度，直播带货假冒的原生态农特产品，达到高额销量目的，谋取暴利。

  其中，“凉山曲布”“赵灵儿”最为典型。网上，一段美好的叙事曾经打动过很多人：2022年8月，一条“赵灵儿在四川凉山偶遇曲布”的视频在网络上爆火。一位清纯女子误入大凉山深处，偶遇一位英俊淳朴的乡村小伙，盛情邀请她到家里做客……曲布以视频中展现出的淳朴、善良、帅气，迅速在网络上走红。不到一个月，赵灵儿和曲布的两个视频账号都涨粉百万，一时炙手可热。两人拿到了流量的“第一桶金”后，迅即打着助农、创业、扶困的旗号直播带货，让网友流泪又出钱。

  “助农”是好事，可惜某些人的“助农”是彻头彻尾的欺诈。而他们拿着事先设计好的“台本”、话术，把众多粉丝耍得晕头转向，安排的是一种“人造情怀”。两人之所以混得风生水起，是因为背后隐藏着制假售假灰色产业链：打造虚假人设孵化网红，通过编撰剧情拍摄视频，再到后端农产品供应流量变现。其所谓的“优质原生态”，不过是对大凉山农特产品的假冒。这些问题商品销售至全国20余个省市，销售额超千万……

  从单纯卖惨，到成系统、成规模地制造情怀生意，“凉山曲布”“赵灵儿”代表了网红直播带货虚假宣传的2.0版本。那些拼命挂在“凉山”形象之上的网红脸，向世人展现了什么是贪得无厌、卑鄙无耻。

  近年来，凉山州电商产业快速发展，2022年全州实现电商交易额107.37亿元，较2020年增长27.7%。诸多网红的直播带货，确实助推了地方发展，但应该看到，某些网红对地方资源和形象的透支，带有较强的破坏性，必须将这些负面力量加以“剔除”。

  凉山此次重拳出击，共计抓获犯罪嫌疑人54名（其中涉案网红主播11人），已批准逮捕18人，捣毁MCN机构5个，查封涉案公司14家，查扣涉案蜂蜜原材料20余吨，假冒“大凉山土蜂蜜”成品4700余瓶，创下一个纪录。事实说明，唯有依法严惩网红直播带货虚假宣传，才能还市场应有秩序，才能重建直播带货健康生态，也才能让一个地方的声誉免受“牵连”。

  现代快报首席评论员 戴之深