说起潮流品牌，不少80后、90后对美特斯邦威肯定不陌生。日前，美特斯邦威发布半年报，2022年上半年亏损6.89亿元，关闭77家直营门店、317家加盟门店。9月26日，现代快报记者了解到，美特斯邦威位于南京夫子庙景区内的店铺已经关闭，仅几家偏远门店仍在营业。

  现代快报+记者 季雨

  美邦上半年亏损6.89亿元

  1995年，上海美特斯邦威服饰股份有限公司创立了本土休闲服品牌“美特斯邦威”。2003年，美特斯邦威官宣，周杰伦为其品牌代言人兼首席时尚顾问，这一代言就是11年。2009年，美特斯邦威又凭借偶像剧《一起来看流星雨》中，“端木带我去了美特斯邦威”的“出圈”台词，在年轻人中再次火了一把。

  不过，美特斯邦威如今的处境却没那么美好。日前，美特斯邦威服饰披露2022年半年度报告，显示上半年实现营业收入约为7.23亿元，同比下滑47.49%，亏损6.89亿元。此外，目前旗下品牌共有56家实体门店，1193家加盟门店，而上半年关闭了77家直营门店、317家加盟门店。

  美特斯邦威的闭店实际是从2019年开始，当时已大规模调整线下门店。数据显示，2019年至今已经关了2000多家门店。

  在2022年半年报中，美特斯邦威解释了亏损原因。公司表示，受疫情封控管制影响，公司物流有近两个月时间受到影响，导致公司营业收入及经营利润出现下滑。此外，疫情期间加盟商绩效不佳，导致还款出现逾期以及应收账款账龄变长，公司计提信用减值损失，对上半年净利润产生较大影响。

  南京夫子庙旗舰店已关闭

  美特斯邦威在南京的运营情况如何？9月26日，现代快报记者走访发现，其位于夫子庙景区内的旗舰店已经关闭，目前仅几家偏远门店仍在营业。

  南京人最熟悉的美特斯邦威门店位于夫子庙景区，坐落在贡院街上，共三层，毗邻南京科举博物馆，客流量相当可观。如今，该店已经关闭数月，招牌已经摘掉。

  景区保安说，美特斯邦威夫子庙店在今年7月已关闭，没听说有商家接手，店铺已空置3个月。记者拨打美特斯邦威夫子庙门店对外公布的联系电话，一直处于无人接听状态。

  随着美特斯邦威夫子庙店的关闭，它在南京主城区已经没有正在营业的店铺，其余营业店铺位于板桥、溧水、高淳等地区。在上海、杭州等地，美特斯邦威的门店也陆续关闭。根据美邦服饰公众号消息，今年3月22日，位于上海南京东路的美特斯邦威超大旗舰店也正式停业。它在上海南京东路最繁华商业地段矗立整整15年后，最终也是落寞收场。

  不过，美特斯邦威的网店仍正常经营中，秋季新款已经上架售卖。

  记忆中的潮牌，现状不乐观

  经营不乐观的潮流品牌不止美特斯邦威，还有拉夏贝尔、森马、班尼路等品牌。

  2021年11月，曾是国产女装界龙头品牌的拉夏贝尔公司发出公告，因资不抵债公司被申请破产清算。2022年3月，拉夏贝尔收到上交所拟终止公司股票上市的通知，并于5月24日正式被摘牌。

  据森马服饰发布的2022年半年度报告，上半年森马服饰实现营收56.4亿元，同比下降13.4%；归母净利润达1.04亿元，同比下滑84.3%。

  还有2003年进驻中国市场的班尼路，刘德华和王菲曾为其代言，累计关店3000多家，被母公司2.5亿元贱卖，工厂关闭。

  不少网友表示惋惜，有网友称“美特斯邦威是一代年轻人的回忆”“谁年轻时没穿过森马的衣服呀！”……也有网友隔空喊话，希望这些潮流品牌加入新鲜元素、尽快转型，重新绽放光芒。

  不少品牌借力国潮求转型

  据了解，2022年上半年服饰圈共3400多家门店关闭，涉及外资快时尚品牌A&F、GAP、H&M，以及国内服饰品牌美特斯邦威和森马。

  虽然处境不乐观，但近两年潮流品牌搭上国潮的东风，迎来转型的契机。中国李宁的成功转型，让很多老字号品牌嗅到商机。2022年上半年，国潮品牌鸿星尔克顺势发布第一双马拉松鞋，备受行业瞩目。安踏、回力等老牌企业也纷纷向国潮靠拢，一方面呈现全新产品，一方面摆脱品牌老化瓶颈。

  行业大洗牌中，哪些因素决定了品牌迭代升级？据《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，国潮品牌不断调整供给策略，除了提升品质，将年轻人对外观、科技、情感、文化内涵的新需求投入到产品设计、研发环节，提供多样化的新品，在年轻人聚集的线上渠道首发，获得品牌增值新空间，成为国潮品牌核心策略。2011至2021年，国潮搜索热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，90后、00后贡献了74%的国潮消费。