8月16日，广受关注的2022中国新媒体蓝皮书在江苏无锡重磅发布。从元宇宙热潮到互联网舆论场，从乡村短视频的爆增到剧本杀成功破圈、最新视听技术的应用……蓝皮书全面分析了中国新媒体发展状况，总结新媒体发展问题，并对新媒体发展趋势进行解读。

  现代快报+记者 于露 邓雯婷

  传媒行业深度融入国家治理与社会发展进程

  现代快报记者了解到，中国新媒体蓝皮书是国内第一部全面关注新媒体发展状况的蓝皮书，由中国社会科学院新闻与传播研究所主编，2010年以来连续13次发布。

  《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2022）》由中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣、中国社会科学院新媒体研究中心秘书长黄楚新领衔，全国数十位新媒体领域的著名专家学者共同参与撰写完成，分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五部分。

  蓝皮书指出，2021年，传媒行业的政策规划逐渐完善，媒介技术应用朝着数字化、智能化持续深化，重大主题宣传带动内容传播提质增效，网络视听与传媒业态不断创新，体制机制调整、运营模式创新、跨域合作兴起，传媒行业深度融入国家治理与社会发展进程。面对百年变局和世纪疫情交织的新形势，中国媒体的国际传播能力、应急传播体系、网络治理模式等面临新的挑战，同时也迎来新的契机。2021年以来，新媒体不断发展的同时，一些问题不容忽视：媒体融合发展突破性实质创新与后劲不足，新消费产业利益链生态问题值得关注，数字版权保护仍需加强，具有传播力与影响力的新媒体智库建设亟待增强，新媒体领域的自主性国际民意调查项目亟待开展。

  二十大、两会……2021年舆论热点有这些

  在蓝皮书总报告中，“她经济”被列为焦点之一。据天眼查2022年3月发布的数据，2021年，我国新增注册的“她经济”相关企业超过130万家，同比增长21.8%。据某百货公司发布的数据，在70后和80后为主力的家庭消费中，女性居主导地位，杭州、合肥、西安等新一线城市中，七成用户的家庭消费由女性决定并主导。

  2021年互联网舆论场的热词是什么？《2021年中国互联网舆论场研究报告》中提到，二十大、两会、疫情防控、数字经济、乡村振兴、智慧城市等成为舆论热点，元宇宙、虚拟现实、无人驾驶、大数据、物联网、区块链、无人机等科技热点不断涌现，在数字治理、国际舆论战和世界局势、意识形态等方面也呈现出新的热点。2021年互联网舆论场正从“议事厅”转向“社交广场”，在视听介质所带来的情绪震动下，社会舆论演变呈现新的规律。

  《2021年中国公民数字素养研究报告》在讨论2021年我国数字素养发展现状时指出，新职业进一步促进企业数字素养提升。2021年3月人社部第四次发布新职业，新职业总数达到56个。这些新职业都是为了适应新技术的进步、经济的转型、数字社会的加速到来而推出的更具数字素养要求特征的职业。

  “剧本杀”“乘风破浪的姐姐”……你关注的这都有

  2021年，乡村类题材的短视频内容愈发受到用户喜爱。《2021年中国乡村短视频发展报告》提到，通过某平台检索发现，2021年以“乡村”为关键词的短视频内容指数达到3795858，比2020年提升70.29%。在技术与政策加持下的“乡村短视频+”，正在成为我国农产品销售、农业技术普及、农民文化素养提升的重要途径。

  2021年还是剧本杀游戏发展元年，剧本杀从线上到线下的布局开始进入大众视野，成为破圈成功的亚文化新业态。《2021年中国剧本杀年度发展报告》提到，2021年，剧本杀行业规模达到170.2亿元左右。青年群体是剧本杀消费的主力军，数据显示，20至35岁的剧本杀玩家占总体人数的83.86%。而沉浸式体验是青年选择游戏的重要因素。

  《2021年中国视听新媒体技术应用创新发展报告》指出，2021年，我国视听新媒体技术应用创新能力显著提升，AI、XR等技术助力网络视听行业开启内容表达“新场景”。某视频平台创新发展“自由视角”技术，将其应用于《这！就是街舞》第四季，实现总播放量的翻倍提升。《乘风破浪的姐姐》第二季4K纯享版应用了“光芒 ”制播技术。