7月18日，上市公司果麦文化发布公告，将开展“果麦文化股东回馈活动”，在其官方公众号“@2040书店”推出“股东专享价”产品。今年以来，已有贝因美、爱朋医疗、洽洽食品、飞亚达、万达电影等十余家公司推出了股东回馈活动，从直接送礼到专享优惠，各种花样不断。

  现代快报+记者 谷伟

  果麦文化推“股东专享价购书”

  去年8月上市的果麦文化，在18日午间发布关于股东回馈活动的自愿性信息披露公告。公司表示，2022年正值公司成立十周年，为了建立长效、多样的股东回报机制，公司将开展“果麦文化股东回馈活动”。

  具体而言，公司在活动期间准备了“股东专享价”产品，从7月18日至8月31日，通过关注果麦文化官方公众号“@2040书店”，通过对话框输入“股东”二字，就可以跳出活动专享界面，按照页面说明进行登录并提交相关股东身份证明信息进行股东认证，认证通过后即可参加本次回馈活动。

  不过，值得注意的是，参加活动的股东范围为2022年4月11日（公司2021年年度股东大会登记日）15:00收市后当日在中国结算登记在册的持有公司股票的所有股东。

  果麦文化主营图书策划与发行、数字内容业务、IP衍生与运营等，创始人路金波，曾用笔名“李寻欢”，是国内第一代网络作家，与宁财神、慕容雪村等齐名。2021年，果麦文化实现营收4.61亿元，同比增长29.83%；归属净利润5669.89万元，同比增长40.09%；扣非后净利润5254.58万元，同比增长37.87%。今年一季度，公司实现净利润419万元，同比下滑43%，主要是因为投资韩寒电影《四海》造成了820万元的投资亏损。其一季度扣非净利润则增长50.34%。

  虽然主业业绩表现不错，不过上市以来，果麦文化股价表现却不尽如人意。7月18日，其股价收于35.35元，当天上涨1.49%，最新股价较上市之初的高点下跌约26%。

  从直接送礼到提供优惠券、专享价，花样不少

  近年来，上市公司回馈股东的热情越来越高。今年以来，已有十余家上市公司推出回馈股东活动，值得注意的是，之前上市公司回馈股东多以直接赠送相关产品为主，而如今提供优惠券、股东专享价等形式越来越多。比如，从事包装设计与灌装服务等业务的深市公司奥瑞金，7月2日曾公告，将举办股东回馈活动，活动期间，股东微信扫描活动海报二维码，提交股东身份信息，领取股东专享优惠券。再扫描股东专享优惠活动页面二维码，可享低至5折优惠。

  6月16日，手表厂商飞亚达宣布推出“优惠价买表”。公司股东可以优惠价购买活动表款。

  从事一次性卫生用品业务的创业板公司可靠股份，在6月15日公告开展“上市一周年股东回馈活动”，5月5日登记在册的股东可领取188元感恩股东专属优惠券，该券可用于抵扣可靠微商城中任意商品或商品组合的消费，并可同时参与商品的折扣促销活动。

  万达电影则在今年6月24日第二次推出股东回馈活动。活动期间内符合条件的股东可以以1元价格获得观影券礼包一份（平均市场价值200元至400元），以及以200元专享价格购买公司400元至尊储值卡一张（即买200元赠送200元）。

  去年8月，万达电影曾推出过类似活动，当时被认为是公司应对疫情影响“将观众拉回电影院”的救市之举。2021年，公司扭亏，实现净利润1.06亿元。不过最新公布的业绩预告显示，万达电影今年上半年预计再度亏损5.2亿元至6亿元。

  地板和橱柜厂商菲林格尔也曾在4月推出股东回馈活动，向股东赠送优惠券。股东凭该优惠券于公司各门店下单（地板类产品订单不低于1万元，家居类产品订单不低于5万元）并核验通过后即可在原有优惠价格的基础上再享95折的回馈。

  另一方面，选择直接送礼的公司仍然不少。贝因美春节前宣布向股东送出2022份限量礼盒；今年3月，爱朋医疗宣布向每位股东赠送生理性海水鼻腔护理喷雾器两瓶；洽洽食品则连续第二年向全体股东赠送公司产品礼盒；以岭药业也以成立30周年为由，向公司股东赠送健康产品。7月18日盘后，安井食品也公告称，6月28日收市后登记在册的公司股东，均可获赠安井食品“私享汇”小程序会员资格，每位股东可申领一份公司赠送的产品礼盒。