牙膏作为日常生活快消品，从一开始单纯的清洁口腔，到现在包含美白、消肿、抗过敏等作用，可谓是五花八门，让消费者挑花了眼。不过你发现了吗？如今牙膏的价格一路看涨，少则一支十几二十元，贵的一支就要五六十元。一边是国产老品牌拼命突围，另一边是外资品牌来势汹汹，牙膏市场暗潮涌动。
现代快报+记者 季雨 江楠 文/摄
品牌 单位 价格（单位：元） 单价（单位：元）
佳洁士全优七效 支 13.9 13.9
佳洁士3D炫白 支 9.8 9.8
两面针护龈祛火 支 18.5 18.5
舒克每日护龈优惠装 2支 22.8 11.4
舒克氨基酸牙膏 2支 42.8 21.4
好来超白牙膏 支 15.5 15.5
好来亮白牙膏 支 21.5 21.5
纳美小苏打牙膏特惠装 2支 35.8 17.9
纳美小苏打 支 19.8 19.8
舒适达美白配方牙膏 支 56 56
冷酸灵护龈配方 2支 39.8 19.9
云南白药朗健 支 64 64
狮王美白牙膏 支 15 15
高露洁奇绩修护牙膏 2支 79.9 39.95
欧乐B氨基酸牙膏 4支 79.6 19.9
●●●探访
15元以上牙膏成为市场主推产品
6月27日，现代快报记者走进雨花台区一家大型综合超市，在货架上15元以上的牙膏占据着醒目位置，显然已成为主推产品。以常见的好来（原黑人牙膏）、佳洁士、高露洁等品牌牙膏为例，单支售价一般在12元以上，有的更是超过了20元。而有着“牙膏爱马仕”之称的意大利品牌玛尔斯，虽然有不同的重量规格，但算下来每百克牙膏单价超过了百元。
在秦淮区的一家连锁便利店内，牙膏的价格也与超市差不多。这里销售的牙膏售价一般在20元/支左右，没有特别贵的产品在售。记者对市面常见的15款牙膏进行价格比对，结果显示，最便宜的牙膏售价为9.8元，而售价最贵的牙膏标价为64元。从价格区间来看，在样本牙膏中，没有单价9元以下的；价格在9-15元的，有4款牙膏；价格在15-22元的，有8款牙膏；22元以上的，有3款。
牙膏花样繁多，氨基酸、益生菌等功效吸睛
虽然价格看起来并不“接地气”，但是牙膏品牌在功能上做足了功夫，花样繁多的功效，成了吸引消费者的卖点。
某电商平台发布的《2021口腔护理消费趋势洞察白皮书》显示，成分创新是口腔护理市场主要趋势之一，不少牙膏增加了越来越多成熟的化妆品和食品成分，如益生菌、小苏打、酵素、氨基酸等。
目前牙膏的类型有抗菌消炎的，在牙膏中添加抑菌成分，对牙结石、菌斑引起的口臭、牙龈出血、牙周炎等有一定辅助作用；有防龋脱敏的，在牙膏中添加了氟化钠、氟化亚锡、氯化锶等，在短时间内缓解疼痛。还有各种美白类牙膏、祛除口臭类牙膏、止血牙膏……
以“云南白药”品牌为例，一款朗健系列牙膏，内含去渍因子、清新因子等，打出了“吸烟人士专用口腔护理品”的旗号。可能正是因为这种功效，它在云南白药系列牙膏中的售价也稳居头部。舒克氨基酸系列牙膏则是添加了氨基酸成分，旨在给予牙齿、牙龈更温和的呵护，也可以给予口腔更健康的环境。
●●●走势
牙膏价格呈上升趋势，均价10.75元/盒
随着我国人均可支配收入的不断提高，消费者开始追求价格更高、功能更全的产品，这给口腔护理行业带来了向高端转型的契机。
据悉，目前就牙膏市场价格而言，按价格可分为AAA级（＞22元）、AA级（15-22元）、A级（9-15元）、B级（7-9元）、C级（＜7元）。
2020年，中国口腔清洁护理用品工业协会曾发布了一组报告，报告数据显示牙膏整体市场趋向于中端价格，7-22元为销售主体，总和占比达76%。以历史数据看趋势而言，A级以上牙膏一直处于上升趋势，C级牙膏则缓慢下降。
而据中国专业行业分析报告品牌提供商智研咨询发布的数据，2015-2021年中国牙膏价格一直保持上升走势，截至2021年7月，中国牙膏均价为10.75元/盒（120克左右）。随着工艺装备的不断改进和完善，各种功效牙膏的相继问世，中高端、高端牙膏消费比例明显上升。
●●●市场
品牌竞争试图瓜分“口腔护理”大蛋糕
当前，中国牙膏产量整体呈上升走势。根据中国口腔清洁护理用品工业协会对82家企业统计数据，2020年中国牙膏产量为67.59万吨，较2019年的63.96万吨同比增长5.7%。而智研咨询发布的《2021-2027年中国牙膏行业市场全景调查及发展趋势研究报告》则表明，龙头企业牙膏产量占比较大，2020年中国前五企业牙膏产量为37.99万吨，占全国总产量的56.2%；前十企业牙膏产量为49.38万吨，占全国总产量的73.1%。
牙膏界看似各分天下，其实暗潮汹涌。一边是国产老品牌拼命突围，另一边是外资品牌来势汹汹。2020年中国牙膏年产量前十名公司依次为高露洁、好来化工、宝洁、云南白药、薇美姿、登康、联合利华、倩采、美加净、纳爱斯。而牙膏年销售前十名品牌依次为云南白药、好来、佳洁士、冷酸灵、高露洁、舒客、中华、舒适达、纳美、云南三七。
根据华经产业研究院发布的数据分析，口腔护理高端品牌片仔癀和云南白药在某网络平台的销售额，远高于偏中低端的两面针品牌。而近年来，两面针也逐渐向中高端品牌进军。云南白药发布的年报显示，2021年，以云南白药牙膏为核心的健康品子公司实现营收59.1亿元，净利润22.61亿元，同比分别增长9.7%和19.4%。
