“池塘边的榕树上，知了在声声叫着夏天……”67岁的罗大佑又唱起了《童年》，39岁的王心凌又跳起了《爱你》。近日，许多网民集体陷入青春回忆。而在线下，一种以怀旧为卖点的小店也在兴起。“六一”儿童节这天，现代快报记者来到南京几家主打怀旧主题的杂货铺，去了解怀旧商品究竟有哪些魅力。

  实习生 龙秋利 现代快报+记者 熊平平 文/摄

  小店充满怀旧元素，年轻人喜欢来打卡拍照

  6月1日一早，记者来到位于夫子庙的怀旧小店。还未进门，已经听到《上海滩》的歌声。踏进小店，琳琅满目的小商品让人“一秒穿越”：堆砌成墙的健力宝饮料、满筐的南京板鸭小零食、摆放整齐的百雀羚雪花膏……

  店铺装修很有特色。写有“批发”“零售”字样的糖果展示摊，天花板上挂着“和平邮局”“丽人歌舞厅”“大哥大BB机”的牌子，店铺一角贴满香港电影海报，闪烁的霓虹灯更添氛围感。

  夫子庙的另一家店铺也是怀旧感拉满，一进门就看到墙角的拳皇游戏厅，老式风扇嘎吱嘎吱叫着，另一角的大白兔奶糖专柜飘出奶香味。

  记者发现，光顾这类怀旧主题小店的客群广泛。一位大叔在一只彩色塑料小鸟前停下脚步，端详起来。他告诉记者，这个玩具是上世纪70年代常见的。“我们那个年代玩具少，现在看到这些还是很怀念，所以每次路过就会进来看看。”

  还有不少带着小孩的顾客光顾店铺。李女士和女儿今天正好路过这里，她告诉记者，虽然孩子并不清楚这些东西的意义，但很感兴趣。

  店员告诉记者，小店顾客以年轻人居多，有很多年轻人喜欢来这里打卡拍照。“不少人是看了网上的推荐找来的，也有被店铺装修吸引进来的。”

  张一（化名）是一名大学生，他告诉记者，自己很喜欢探店，去逛过夫子庙的怀旧小店，“我还想再去看看，未来有机会也考虑自己开一家。”

  “90后”洪星（化名）说，之所以喜欢怀旧小店是因为能够产生共鸣，唤起回忆。

  记者注意到，“怀旧商品”早已不是小时候的价格。在夫子庙一家店里，商品价格为1~30元不等。一包南京板鸭零食售价3元，相较于过去5毛钱翻了六倍。但价格上涨与消费水平提升有关，进货价、成本价都在涨。

  一位顾客买了几根棒棒糖和5包南京板鸭零食，支付了23元。“对于小时候的自己来说，这可能是一笔巨款，但是长大后偶尔来消费一下情怀也是不错的选择。”这位顾客说道。

  也有人表示，不愿意在店里消费，会优先考虑网购。朱女士坦言，自己曾经对这种店充满好奇，但是发现商品的价格比网上贵。

  怀旧经济能走多远？专家称仍需回归商业本质

  记者发现，近期怀旧经济不断升温，这种“激活回忆”的营销成为重要商业技巧被广泛使用。从周杰伦到王心凌，从奥比岛到可达鸭，一个个经典IP突然翻红。不少网友表示，自己怀念的不是具体事物，而是怀念过去的自己。

  但商家傍上怀旧经济也并非一定能实现商业的成功，还需要结合当下特色创新，回归商业本质。

  记者探访了五家怀旧小店，但其中两家都已闭店。生意稍好的一家店告诉记者，一般节假日客流量会多一些，工作日就没什么人，不过也有一些老顾客偶尔会来。

  “这种店铺既然存在就说明有市场，怀旧风满足了部分消费者的需求。”长江产业经济研究院苏州研究中心特邀研究员、苏州科技大学商学院副教授王晓彦在接受采访时说，但当市场饱和之后，或者其自身吸引力下降之后，闭店是必然现象。

  王晓彦指出，怀旧只是吸引消费者的一个消费点，如果想要长久地发展一家店铺，店主在经营上需要及时调整，最好能够满足各个群体的需求。“比如以前可能主要吸引的是‘80后’消费者，那么随着时代的变化，当‘00后’长大，它需要引进一些千禧年代特有的产物。”

  记者在探访中发现，怀旧小店中存在不少现代化特征和怀旧元素相结合的产品，例如印着《爱情公寓》海报的辣条，以及印着当红明星形象但版式复古的明信片。

  “对于消费者来说，除了要满足心理上的怀旧需求，还需要满足使用感的需求或是口感上的需求。”王晓彦说，产品的品质依然是经营者首要考虑的因素，无论哪种技巧，最后还需回归商业本质做好经营。