近日，某省市场监管局曝光一起“某珠宝有限公司对其销售商品（翡翠原石）作虚假商业宣传，欺骗、误导消费者案”。

  当地市场监管局查实，当事珠宝公司在某平台从事经营翡翠原石活动，有两个直播账号。过程中，主播使用“捡大漏”“血漏”“这种品质货做大牌10万+”等暗示宣传用语，描述销售的翡翠原石在品质、价格方面的优势。尤为恶劣的是，为使消费者相信直播销售翡翠原石乃一手货源，其竟然以公司员工冒充“老缅”货主，虚构现场砍价场景，诱导消费者购买翡翠原石，构成欺骗误导消费者事实。

  监管部门责令当事人改正违法行为，并处以罚款30000元。监管部门对“李鬼”露头就打，可谓罚当其责。

  与不法商家同样利用虚假宣传欺骗误导消费者，侵害消费者权益导致危害后果不同，直播兜售玉石之类案件具有两大特性。

  其一，因为物以稀为贵，加上附着自然保健、收藏增值及人文渊源等衍生价值，一块不起眼的玉石，动辄成千上万甚或价值连城。因此，同样虚假宣传欺骗消费者导致危害后果，玉石珠宝类要比一般消费品危害后果严重得多。

  其二，玉石之类消费侵害案件隐匿性更强，被发现几率小。一块价值不菲的玉石，到底是原石还是赝品，通常需要专业机构借助专业设备方能鉴别。奸商凭借“把稻草说成金条”的三寸不烂之舌，加上消费者“见毛便是鸭”的轻信盲从心理合演，常常使得这类侵权案件在“周瑜打黄盖——一个愿打，一个愿挨”的尴尬闭环中，周而复始恶性循环。

  “乱世逃荒，盛世收藏。”伴随国人生活品位和消费水平提升，收藏玉石珠宝之类必将愈成时尚，欺骗销售乱象亦势必水涨船高。我想涚的是，对直播销售翡翠玉石之类乱象，唯有露头就打。

  扬州 陈庆贵