爱奇艺视频会员价格又又涨了！12月15日，爱奇艺宣布将于12月16日0:00起，对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行上调，涨幅在3元至10元不等。现代快报财经猎豹报道，爱奇艺于不久前还被曝出“大规模裁员”，公司业绩连年亏损，2018年至今年前三季度，累计亏损超300亿元。业内人士认为，爱奇艺此次上调视频会员价，是由于公司业绩承压，不过想要通过提高会员价来增收，并非长久之计，可能还会造成老会员的流失。
实习生 徐薇 现代快报+记者 潘荣
一年两次涨价，网友直呼“买不起”
12月15日，爱奇艺在社交平台上宣布上调黄金VIP会员价格，月卡连包、普通分别为22元、30元；季卡连包、普通分别为63元、78元；年卡连包、普通分别为218元、248元，新价格自2021年12月16日0：00起开始执行，此前已购买会员的用户保持一年原价服务。其中，年卡价格未变，月卡连包、普通分别上涨3元、5元；季卡连包、普通分别上涨5元、10元。
一石激起千层浪！不少网友纷纷表示：“视频会员价太贵了，连剧都要追不起了。”有人表示：“爱奇艺本来会员价就比较贵，怎么又涨了呢！”也有少部分网友表示能接受，“爱奇艺近两年的好剧不少，优质内容值得付费。”
对此，爱奇艺方面回应称，“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。”
其实，这已经不是爱奇艺第一次宣布上调会员价。2020年11月，爱奇艺对其视频会员价格进行首次上调。在此之前，国内长视频平台付费会员服务已推出9年，但从未涨价。不过从爱奇艺的财务数据来看，上调价格并未对公司业绩带来明显的利好。公司三季报显示，会员收入为42.88亿元，占总营收的56.50%；付费会员数1.04亿，环比减少260万。
影视行业专家向先生表示，爱奇艺上调会员价格，主要是因为长期业绩亏损，旨在通过提高会员价格来提高收入。“但涨价并不是长久之计，解决不了根本问题。”他说，用户选择购买爱奇艺视频会员，离不开爱奇艺推出包括迷雾剧场在内比较优质的内容，而涨价可能会造成一些老会员的流失。
不止爱奇艺一家上调会员价
对于不少上班族而言，下班追部好剧是种十分惬意的休闲方式。“我最近在爱奇艺看《风起洛阳》和《谁是凶手》。”在南京工作的90后姑娘蒋媛媛告诉记者，她自己有爱奇艺、腾讯视频、优酷三个长视频平台的会员。“有的电视剧只在某一个平台上播，所以为了方便，还是几家会员都买了吧。一年光是视频会员都得花大几百块钱。”
在国内长视频行业，爱奇艺、腾讯视频和优酷，素有“爱优腾”之称，属于互联网系；而芒果TV则属于广电系。根据各家公司披露情况，今年前三季度，腾讯视频付费会员为1.29亿人，为各家平台中付费用户最多的平台，腾讯表示，这主要得益于优质内容的推动，包括《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等剧的热播。爱奇艺则以1.04亿付费会员数位居第二；芒果TV和优酷则未披露最新数据，芒果超媒此前表示，2020年底芒果TV的有效会员为3613万；而优酷则被B站的6500万付费用户超越。
会员付费，是各长视频平台的主要营收来源。除了爱奇艺进行两次价格上调，今年4月，腾讯视频也上调了VIP会员价，其中连续包月、包季、包年分别上涨5元、13元、40元；而非连续的VIP年卡由198元涨至253元，月卡则由20元涨至30元。
“虽然这些平台前景光明，但目前尚未实现盈利，这也是困扰其良性发展的关键问题，也是视频会员费用涨价的最根本原因。”头豹研究院分析师章唯琳表示，由于各家平台处于激烈的市场争夺阶段，购买版权、自制剧投资额等成本支出不断扩大，所以各家平台的盈利空间有限。
此前，新经济行业数据分析平台艾媒咨询的调研数据显示，32.9%网民认为合适的月均视频会员费用为11-20元；其次是10元及以下和21-30元，分别占比26.0%和25.0%。此外，11.6%网民认为31-50元是合适的月均视频会员费用，仅有极少数网民认为合适的月均视频会员费用在51元以上。
亏损情况下，提供优质内容依旧关键
从爱奇艺的经营业绩来看，2018年至今年前三季度，爱奇艺分别亏损91.1亿元、103.23亿元、70.38亿元、44.02亿元，累计亏损超300亿元。同时，付费会员增长也相对疲软。今年10月，爱奇艺、优酷和腾讯视频分别取消了“超前点播模式”。彼时，爱奇艺CEO龚宇称“不断提升会员消费体验和满意度是我们长期努力的目标，哪怕短期收益受损”。
向先生表示，有的用户选择用爱奇艺会员，可能是因为喜欢某部电视剧、某部综艺，成为短期的会员，如何把短期会员转变为长期会员，是爱奇艺要思考的问题。“要把更多的精力放在如何生产提供优质内容上面，这很关键。”
中国人民大学高礼朋研究院副教授王鹏认为，完善的会员付费体系、优质的自制剧和综艺等分成、市场影响和广告业务等，依旧是爱奇艺未来盈利的方向。由于国内自制剧的成本比较高，爱奇艺的经营成本比较高，这是短期内所不能改变的。但从长期来看，要突出自己的内容优势，提高平台的核心竞争力。
