12月2日，新电商拼多多发布了《2021新新农人成长报告》。报告显示，在拼多多平台上，1995年之后出生的“新新农人”已经成为推动农产品上行的崭新力量。截至2021年10月，平台的“新新农人”数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%。

  在“新新农人”涌现最多的地区中，山东省排名全国第一，数量达到18000人。而在新疆、青海、西藏、云南等西部地区，“新新农人”的数量两年间增长了近3倍，成为增速最快的地区。

  报告显示，95后“新新农人”群体普遍来自广大的乡镇、农村地区，成长于移动互联网时代，与父辈相比，“新新农人”还具备高学历，懂经营懂管理，擅长整合产业上下游等群体特点。

  现代快报+记者 王静

  “新新农人”数量超12.6万人，女性占比超31%

  随着95后开始步入社会，年轻一代开始在各行各业中崭露头角。在中国农业的广阔腹地，1995年之后出生的“新新农人”，也已经成为农产品电商的生力军。

  报告显示，过去两年，平台“新新农人”的数量呈现爆发式增长，由2019年的29700人增至2021年的126000人，两年增长了近10万人。

  在 “新新农人”群体中，95后的年轻女性同样展现了扎根田间地头的决心与韧性。数据显示，平台95后女性“新新农人”达到39060人，占比超过31%。在四川省大凉山的会理市，25岁的空姐何爽辞职返乡卖石榴，还荣获国务院农民工工作小组颁发的“全国优秀农民工”称号。

  此外，值得注意的是，00后“新新农人”也已经成为冉冉升起的新生力量，达到20160人，并且仍在保持高速增长

  在“新新农人”涌现最多的地区中，农业大省、电商大省优势较为明显，山东、广东、河南、福建、安徽排名全国前五。而在新疆、西藏、甘肃、青海、云南等西部地区，“新新农人”数量增速最快，从2019年的2100人增长至2021年的7900人，过去两年增长了近3倍。这也意味着，西部地区的农（副）产品过去两年以爆发式的增速上行新电商，直连全国近8.7亿消费者。

  超9成“新新农人”为农二代，返乡创业成带头人

  “新新农人”群体普遍来自广大的农村地区，成长于移动互联网时代。与父辈相比，“新新农人”不仅对电商、直播等创新模式具备先天的敏感度，而且同样对农业、农村怀有深厚的个人感情。在返乡创业过程中，“新新农人”更愿意回馈家乡，并注重农业的可持续发展。

  在创业过程中，“新新农人”也更加注重公司经营和团队管理，多采用“合伙人制度”，并擅长整合产业上下游。据田野调查发现，每位“新新农人”平均可以带动5至10位95后参与到电商创业中，平均带动当地就业岗位超过50个，有效推动各农产区实现产业和人才本地化。

  在山西省吕梁市文水县刘胡兰镇，1996年出生的“新新农人”李诗宣，是当地第一个从事电商创业的年轻后生。过去两年，李诗宣在平台销售当地肉牛、贡梨等特产超过2亿3000万元，并先后带动当地多家养殖场、屠宰场、加工厂、经销商，以及超过100位95后参与到电商产业中，成为刘胡兰镇名副其实的电商产业带头人。

  在农产品品牌化方面，“新新农人”通过电商效应有效提升了农产品的附加值，进一步打响了会理石榴、平和蜜柚、涌泉蜜橘、秭归脐橙、洛川苹果、宾川大蒜、盐源丑苹果等农产区的产地品牌，呈现出“一县一星”“一品一星”的现象。

  在浙江省临海市涌泉镇，95后“新新农人”陈凯因与浙大博士生的暖心对话而走红，并引发全国网友的“野性消费”。两天内，店铺直播间观看人次超过600多万，订单量超过10万单，不仅卖光了村里的240万斤蜜橘，而且进一步打响了“涌泉蜜橘”的知名度，涌泉蜜橘也被网友称为水果中的“鸿星尔克”。

  “在推动农产品上行的过程中，‘新新农人’群体通过自身的创业创新，已经成为推动乡村振兴、农业农村现代化的崭新力量。”拼多多相关负责人表示，拼多多将持续加大在农产品电商培训的资金、人力的投入力度，结合的“新新农人”的知识结构和群体特性，电商运营课程，培养更多新农人。