在一次激烈争吵后,福豆(化名)被母亲拉黑了。沟通无果的她决定开一个公众号,用母亲信服的“中老年之道”来进行沟通,“用魔法打败魔法。”《子女一生孤寡,只因为父母做了这几件事情》《紧急科普:螺蛳粉不是臭了的面》……一篇篇文章吸引了越来越多的年轻人,福豆运营的公众号成为他们倾诉家庭困扰的“树洞”,也成为他们与长辈沟通的桥梁。
现代快报+/ZAKER南京记者 周明
被母亲拉黑,她开了一个中老年微信公众号
1997年出生的福豆,是山东德州人,大学毕业后在北京从事游戏编剧工作。
2020年12月,福豆因为妹妹上学的事情与母亲发生争执,母亲一气之下把她拉黑了。无奈之下,福豆想起了另一种沟通方式,开个公众号。“平时我妈经常给我转一些有关孝道、宽容、养生等宣扬‘中老年之道’的微信文章。”她觉得用母亲相信的方式沟通,也许会更有效。
福豆立马申请了一个微信公众号,公号的文章完全按照中老年文章的风格来排版,比如用一些“深度好文”“分享给你的家人”等字样,比如把字体放大,重点部分要标红,配图要用莲花、福字等吉祥图案。
福豆写的第一篇文章名为《刷爆朋友圈的深度好文:如何做一个好母亲》。她立即把微信文章拿给母亲看,但却被当场识破。“因为当时那篇文章只有几个阅读量,我妈一下猜到是我写的。”之后公众号一度停更。
直到2021年2月,公众号忽然火了。福豆告诉现代快报记者,这一次的“小火”缘于自己朋友的一次“吐槽”。“朋友的妈妈看她在床上躺着,就在朋友圈发了年轻人不应该躺着,应该出去走一走的话。于是我朋友同样写了一些多躺着多休息的好处,以此来回击。她跟我说了这事之后,我就说我有个公众号,我来帮你写一篇吧。”于是第二篇为朋友定制的推文《中老年人们,躺下吧!放松你的心灵!》诞生了。
“我朋友把这件事发到了社交平台上,没想到帖子火了,很多人关注到我的公众号,并问能不能帮他们也写写文章劝劝家里的长辈。”于是福豆和朋友决定一起把公众号运营下去。
年轻人吐槽成文章素材,母亲成她公号“粉头”
很多年轻人涌到了公众号的后台,诉说自己与父母的故事。福豆发现,大家多多少少都跟父母和长辈之间存在一些代际隔阂和沟通障碍。有些人有着被父母催婚、催生、催考公务员困扰,有些人希望爸妈别再信网上的养生谣言,有人则希望长辈的一次性口罩不要一戴就是两三天。这些“吐槽”成为了公众号大部分文章的素材来源。
在一篇篇推文发出后,福豆也发现,公众号真的在抚平一些子女与父母之间存在的沟壑。有一个粉丝觉得母亲说话的方式很伤人,她拜托福豆写一写父母如何跟子女沟通的文章。“后来她说,她妈妈在看到推文后跟自己道歉了,说并不知道那样说话会伤害到她。”
福豆觉得,透过公众号,不仅看到了许多家庭存在的代际隔阂,也能感受家人之间的温情。她记得有个粉丝找到她,说自己的妈妈停经之后有些焦虑,担心会因此快速衰老。希望她能写一篇文章说说停经的好处,让妈妈安心。“为母亲考虑的那种细心让人感动,能感觉到她真的很爱自己的妈妈。”
渐渐地,福豆发现自己与母亲的关系也有了改变。“我妈妈现在是我公号的最大‘粉头’。现在与母亲相处就是顺着她,多夸夸她,不能说公号彻底改善了与母亲的沟通,但会让我有一些新思考。”
福豆觉得,其实跟父母沟通有障碍归根到底是两代人的成长环境不同,导致思维和观念不一样,而父母很多时候也会有逆反心理。“尽量不要以说教的口吻,要耐心告诉他们时代环境变化了,很多他们认为好的方法已经不适用了。还有就是用行动证明你的想法和坚持是对的,他们看到结果自然也会支持你了。”
不求盈利,为年轻人保留与长辈沟通的天地
经过福豆和好朋友大半年的运营,公众号有了好几万粉丝,但两个人却并没有因此实现流量“变现”。“上个月我们公众号的收益刚好够我们一人买一双棉拖鞋。”谈及公众号的变现,福豆打趣道,“求一些靠谱的中老年奶粉、泡脚桶的商家找我们投广告啊。”福豆告诉记者,其实公号不是没有人投广告,但大多是一些理财广告,“不靠谱的广告宁愿穷着我们也不想接。”
不久前也有人提出想买她的公众号,“我们没卖,有感情了舍不得。”在福豆眼里,公众号早就跟自己的孩子一样了。“卖出去彻底商业化,担心它变成我们不喜欢的样子,我们希望它好。”
自公众号注册以来,福豆和朋友对于粉丝各种各样的问题,都会耐心回答和解释。“我们和粉丝之间的粘性很强,他们不仅会跟我们倾诉家庭的事情,也会提排版的建议,还会拍一些图给我们使用。”福豆觉得,公号与粉丝之间早已形成“双向奔赴”的关系。“我们共同在打造这个公众号,让它更好。”关于未来,福豆觉得,即使没有什么收益,她和朋友还是会坚持把公号运营下去,“因为有很多粉丝会跟我们分享,这一方小天地要为他们留着。”