平价好书，全民悦读。由拼多多推出的大型知识普惠行动“多多读书月”第二季活动，于8月24日至9月24日举行，平台再次投入5000万元读书基金，并联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社等50+国内权威出版社设立线上联合专区，在全网最低价基础上官方补贴200万册正版经典好书，开启一场夏末秋初的读书盛典。

  见习记者 朱嘉诚

  现代快报+/ZAKER南京记者 王静

  产品迭代 增设“众声创作者专区”

  作为拼多多的大型知识普惠行动，“多多读书月”在今年4月首次亮相，在为期一个月的活动中，平台联合40+权威出版社，官方补贴覆盖了超过100万册涵盖诺贝尔文学奖、茅盾文学奖等国内外权威奖项的经典书目，给广大读者带来了一波波惊喜和福利。

  “新一季读书月将在上一季玩法基础上进行产品迭代，不仅再次投入5000万元读书基金，继续扩大选书视野，增大对优质书目的补贴力度，还携手50+国内权威出版社设立线上联合专区，在全网最低价基础上继续补贴正版经典，书籍最低价至4.9元。”“多多读书月”负责人表示，这一季的补贴图书总预估数是200万册，首批重点补贴的上线书目SKU是1000+，在读书月持续时间里还将不断更新、扩充优质书目。

  作为中国第一家现代出版机构，商务印书馆在这一季多多读书月活动中，精心为拼多多平台上的读者遴选了商务印书馆重量级产品，不仅包括享誉学术界、出版界和读书界的“汉译世界学术名著”系列图书，同时还专门选配了关于阅读、学习、传统文化等优质人文社科图书100余款。

  不仅如此，第二季读书月还联合莫言、金宇澄、麦家、郑渊洁等国内知名作家，增设直连创作者与读者的“众声创作者专区”，切实履行知识普惠战略，进一步推动“平价好书 全民悦读”。莫言的《红高粱》、金宇澄的《繁花》、麦家的《人生海海》、郑渊洁的皮皮鲁系列、余秀华的《月光落在左手上》、路内的《少年巴比伦》、刘子超的《午夜降临前抵达》等悉数在列。

  爆款逻辑 开创“平价好书”模式

  据了解，在第二季“多多读书月”里，拼多多图书挑选组将寻书范围扩展到诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、国家文津图书奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等诸多国内外图书榜单。

  首批重点补贴的1000+书目，涵盖文学、小说、历史、经济、科幻、艺术、社会科学、自然科学等众多图书类目。

  世界级文学大师及诺贝尔文学奖得主的经典书目悉数在列，如费尔南多·佩索阿的《惶然录》、詹姆斯·乔伊斯的《尤利西斯》、阿列克谢耶维奇的《二手时间》、茨威格的《昨日的世界》、索尔·贝娄的《更多的人死于心碎》、莫言的《丰乳肥臀》等，亦上新了茅盾文学奖得主的代表作，如阿来的《尘埃落定》、王安忆的《长恨歌》、陈彦的《装台》等，还有来自社科界的经典著作，如黄仁宇的《万历十五年》、许倬云的《万古江河》、费孝通的《乡土中国》等。

  此外，在第一季“多多读书月”中最受读者关注并被抢购的平价优质好书，也将继续纳入此次补贴范围。

  “多多读书月”负责人透露，第二季“多多读书月”将在重点补贴书目中进行滚动甄选，迭代设立回馈读者的“超级补贴区”，纳入60余款书目，以最大的力度和诚意向读者集中推荐一批好书。“超级补贴区的书目价格最低可至一折，在一杯奶茶的价钱都超过10元的时代，我们希望将一本好书的价格补贴到10元以下，不过有点担心出版社的库存不够。”他表示。

  书香电商 助推精神文化“全面小康”

  社会科学文献出版社拼多多旗舰店运营负责人表示，“多多读书月”是出版社官方旗舰店创立以来参加的第一次大型平台活动，在第一季活动里，店铺得到了巨大的流量支持，实现了店铺支付额的一个新高，也形成了读者、平台与出版社三赢的局面，未来希望在出版层面更好地满足读者在知识消费方面的需求。《2020多多阅读报告》数据显示，去年有超过4亿人次读者通过拼多多“拼”知识，其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%。拼多多目前已成为国内增长最快的线上图书销售平台之一。

  “拼多多销售中加入拼购，以及多种活动玩法，丰富了线上销售的模式，为出版社产品推广提供了新的可能性，同时覆盖了更多偏远地区，也覆盖了青少年和老年人等传统电商没有服务到的读者，为线上销售提供了更多增长的空间。”商务印书馆营销中心主管江彧认为，拼多多平台在激发村镇市场阅读潜力方面存在先天优势。

  最是书香能致远。拼多多高级副总裁许丹丹表示，知识普惠已被确认为拼多多长期战略，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行扶持，同各方一起携手推动“消费公平，知识普惠”，共同助力缩小城乡阅读鸿沟。