近日，芒果TV推出综艺《披荆斩棘的哥哥》，引发广泛关注。社交媒体上，#披荆斩棘的哥哥#等话题频频上热搜，有网友感叹“哥哥们让我看到了中年男人的质感”，相关话题的阅读均超亿。现代快报财经猎豹注意到，芒果超媒旗下电商平台推出系列“哥哥”同款产品，不过销量一般。截至8月17日午间收盘，芒果超媒报53.95元，跌2.58%，离机构给的89.57元和98元预期目标价，相差不少。

  现代快报+/ZAKER南京记者 潘荣

  节目关注度超出预期，频频上热搜

  “昨天让我泪流满面，今天笑到不能自已”“哥哥们是什么神仙宝藏”……8月12日，芒果TV推出的综艺《披荆斩棘的哥哥》，赚足观众的眼泪和关注。初舞台中，陈小春、谢天华、林晓峰带来的《友情岁月》，言承旭的《流星雨》，黄征、胡海泉的《奔跑》等表演，让网友直呼“爷青回”。第一期节目成为当日热度最高的网综，单日播放量达1.4亿，超过《乘风破浪的姐姐》第一期节目播出当天的播放量。

  此外，节目一度上热搜。#披荆斩棘的哥哥#话题的阅读量是41.6亿，#为啥看披荆斩棘的哥哥会想哭#、#陈小春晒大湾区梦幻组漫画图#等话题的阅读量也都是超亿。在短视频平台上，芒果TV推出的《披荆斩棘的哥哥》视频合集已播放1.7亿次，相关话题几乎每天都出现在热榜。

  芒果TV是芒果超媒的核心业务板块之一。2020年夏天，芒果TV推出《乘风破浪的姐姐》，成为爆款现象级综艺，拉动芒果超媒市值突破千亿元，去年全年股票涨幅达1.07倍。不过，今年上半年推出的《乘风破浪的姐姐2》高开低走，远远不及预期。同时，公司股价也大幅回落。从今年1月中旬到8月初，跌幅超过45%。

  旗下电商推出“哥哥”同款商品，销量一般

  节目爆火的同时，芒果超媒旗下的电商购物平台“小芒”推出系列“哥哥”同款产品，商品涵盖零食、服装、鞋包、美妆，以及生活用品等，价格从几十元到几千元不等。

  8月17日，现代快报财经猎豹注意到，这些商品中，销售情况较好的是售价199元的“哥哥”同款口红，销量是1.2万件。但多数商品销售情况不佳。以一款网红漂移卡丁车为例，售价为8798元，但销量为0。售价49元的同款大容量水杯、售价499元的单肩包，分别销售55件、8件，其他多款产品的销量均为个位数。

  《乘风破浪的姐姐》播出之际，芒果超媒就在寻找新的业绩增长点，上线电商购物平台“小芒”，该产品是基于湖南广电的视频内容制作和艺人资源的电商平台，被外界视作芒果超媒的“第二增长曲线”。《乘风破浪的姐姐》参赛选手吴昕、丁当、海陆进行的首场直播带货，销售额仅371.9万元，不及带货主播一场的销售额。

  近日，芒果超媒披露发行情况报告书，公司2020年度定增完成，共募资45亿元。国元证券指出，定增为公司内容制作提供充足资金，下半年综艺、剧集继续发力，用户有望持续增长、破圈。而《披荆斩棘的哥哥》的播出被不少机构寄予厚望。海通证券认为，《披荆斩棘的哥哥》的上线有望给平台带来巨大的流量热度和广告招商增长。东北证券和华创证券分别给出89.57元和98元的预期目标价。然而，截至8月17日午间收盘，芒果超媒股价报53.95元，跌了2.58%。