“瓜子大王”洽洽食品也要给股东送礼了。5月20日午间，公司公告，在上市10周年暨成立20周年之际，公司决定向全体股东赠送感恩礼盒，5月12日下午收市在中国结算深圳分公司登记在册的公司股东，均可申领。公司相关人士告诉记者，礼盒中包括公司瓜子产品和坚果产品。

  现代快报+/ZAKER南京记者 谷伟

  又见上市公司送礼

  上市公司给股东送礼，近年来蔚然成风。送的礼物也是五花八门，但大多还是公司产品，其中为数不少是正在推广的新品。比如量子高科曾给股东赠送子公司生产的龟苓膏，人福医药曾给股东赠送安全套，南方食品给股东送过“黑芝麻乳”新品，得利斯曾向股东赠送澳大利亚牛肉产品。

  今年2月1日晚，“茅台概念股”吉宏股份表示，因公司取得“遵义产区·中国好酱酒”项目互联网独家运营权，同时作为茅台集团技术开发公司贵州牌-京御圣宴系列酒经销商，公司决定以免费方式向全体股东赠送白酒礼包一份。礼包根据持股数的不同一共分为5档，最夸张的是，持股25万股及以上的股东获赠的大礼包包含1瓶53度飞天茅台、1瓶遵义1935酱香型白酒和1件贵州酱酒品鉴版，价值超过1.6万元。

  洽洽食品这次要送的礼包则没有设置任何门槛。公司公告称，为感谢股东对公司的关心和支持，便于股东更好地了解公司产品，提高公司产品的认知度和影响力，公司决定以免费方式向全体股东赠送公司感恩礼盒，并向各位股东征集对公司或公司产品的意见或建议。截至5月12日（公司2020年年度股东大会股权登记日）下午收市在中国结算深圳分公司登记在册的持股股东，每位股东可以申领公司免费赠送的感恩礼盒。

  礼盒内容包括公司的瓜子产品和坚果产品，不过具体数量和价值无法透露，“股东拿到礼盒就知道了”。数据显示，截至今年一季度末，洽洽食品共有股东3.46万户，人均持股金额72万元。

  根据公告，本次申领时间为5月21日至6月20日24：00。股东需关注公司官方微信公众号“洽洽坚果专家”，点击“产品申领”——“股东申领”，填写并提交产品申领单。公司将根据股东提交的申领信息核实股东身份。

  瓜子大王的坚果野心

  洽洽食品成立于2001年8月9日，2011年3月2日在深交所中小板上市，今年是其成立20周年和上市10周年。值得注意的是，这次简单的送礼活动，却看得出公司暗藏的“野心”——礼盒内容除了公司赖以起家的瓜子产品，还包括近年主打的坚果产品，而其官方公众号更是直接名为“洽洽坚果专家”，用意昭然若揭。

  由陈先保手创的洽洽食品，起初主打产品一直是香瓜子，但小小瓜子岂能撑得起洽洽的远大理想。从2008年开始，公司开始多元化经营，陆续推出薯片、果冻等产品。上市之后，公司还曾进军调味品行业。2013年，洽洽食品曾以9600万元的价格收购徐州“小康牛肉酱”的生产商江苏小康食品60%股权，并改名洽康食品。但五年之后，洽康食品的业绩却远远没有达到当初的预期，洽洽食品不得不将其股权出售给大股东合肥华泰集团，甩了这个“包袱”。

  2016年、2017年，洽洽食品业绩连续下滑。公司葵花籽业务2011到2015年复合增长率仅为5.13%，2017年葵花籽产品收入下滑至25.05亿元，增长压力凸显。

  而此时横空出世的“每日坚果”，成了洽洽食品的战略转型重点。“每日坚果”的概念由沃隆2015年提出，受到不少年轻人，尤其是健身人群欢迎。但此后的发展过程中，搭上电商浪潮的三只松鼠却后来居上，成了行业龙头。而洽洽食品坐拥瓜子的渠道优势，坚果与瓜子又是相近的赛道，也是持续发力，志在必得。东兴证券此前研报显示，2018年每日坚果市场规模达65亿，预计未来保持30%以上的高增态势。

  2018年9月，洽洽食品在全球战略合作伙伴峰会上提出，要从全球领先的瓜子企业迈向全球领先的坚果企业，用五年时间把瓜子做到60亿体量、坚果做到40亿体量，以实现百亿规模。

  但2020年年报显示，公司葵花籽和坚果收入分别为37.25亿元和9.5亿元，占比分别为70.43%和17.96%。尽管坚果收入增长明显，占比也逐年提升，但相比公司此前目标和行业龙头三只松鼠的水平，仍有较大距离。

  尽管如此，洽洽对坚果的执着反而愈加坚决。5月18日，公司接受多家机构调研表示，未来五年目标是瓜子品类销售额达到60-70亿元，巩固瓜子第一的位置；坚果品类实现销售额60亿元，在坚果里面首先锁定每日坚果品类，将这个品类做透、做大、做强，再加上其他坚果产品，五年内做到中国坚果第一，10年内争取做到全球坚果第一。

  其理由似乎也很明白，“葵花籽预包装食品这几年增速不是很大，和国内生产总值的增速持平，规模大概是150-160亿元零售额；坚果市场更大些，约1400-1500亿元零售额，坚果的增速快些，超过整个食品行业的增速。”