灰色的布朗熊、粉白的可妮兔、黄色的莎莉鸭……一个个款式可爱的卡通形象，让不少年轻人记住了韩国品牌LINE FRIENDS。近日，上海的LINE FRIENDS门店关闭，备受关注。现代快报记者了解到，此前，LINE FRIENDS在北京、杭州和重庆等多个城市的实体店就已经陆续关闭。5月19日，记者来到南京凯瑟琳广场看到，南京的LINE FRIENDS门店正常营业中，但顾客并不多。

  现代快报+/ZAKER南京记者 潘荣 文/摄

  南京店咋样？

  顾客不多，续约至今年11月

  位于南京凯瑟琳广场的LINE FRIENDS，于2016年8月开业，曾是年轻人爱去的网红打卡点，门口经常排长队。尤其是广场上由布朗熊和可妮兔组成的爱情钟楼，俨然成了一处特色“地标”。

  19日上午，LINE FRIENDS南京店里总共四五名顾客，有的在拍照，有的坐在休息区闲聊。记者注意到，店内主要分为周边产品零售区和餐饮区，周边产品涵盖钥匙扣、杯子、鼠标垫、玩偶和服饰等，价格从几十元到几百元不等；餐饮区主要售卖咖啡和甜品，价格在几十元不等。

  “我们目前是正常营业，店内情况就是你看到的样子。”据店长张先生介绍，开业后的一两年，店内生意挺好的，但从2018年之后，顾客就没那么多了。张先生表示，他也了解国内其他城市LINE FRIENDS门店的情况，“只有南京和成都两家店还在经营，我前不久才跟品牌授权方续的约，但仅续到今年11月。”关于未来的经营，张先生表示不太方便透露。

  LINE FRIENDS将关闭中国所有实体门店的消息传出后，许多网友都表示惋惜，“布朗熊、可妮兔要走了，舍不得。”小许告诉记者，她在读大学时候就觉得布朗熊、可妮兔和莎莉鸭这些表情包很可爱，“我记得当时李敏镐和郭碧婷还主演了一部微电影，叫《一线钟情》，宣传LINE FRIENDS，我那时还买了可妮兔U盘。”LINE FRIENDS南京店她也去过很多次，“以前朋友从外地来，都点名要去那里拍照，但这两年不怎么去了。”

  “店里卖的周边实在太贵了，一个杯子都快200块，还不实用。”刘女士告诉记者，她前两年也曾带孩子去过LINE FRIENDS门店，她认为，可能就孩子和年轻人喜欢LINE FRIENDS，她平常是不会主动到店里去的。

  为何全线闭店？

  线上推广不足、定价偏高

  市场竞争压力大

  据张先生介绍，LINE FRIENDS在中国的实体店都是由上海总部进行品牌授权，各家实体店以代理商的形式来经营。天眼查显示，LINE FRIENDS在中国的运营主体是上海连世数字技术有限公司，记者多次致电该公司，截至发稿前均未得到回复。

  现代快报记者了解到，LINE FRIENDS涵盖了布朗熊、可妮兔、莎莉鸭等多个卡通形象，最初起源于韩国社交软件的表情包。随着业务发展，这些卡通形象成为独立IP，业务包含游戏、动画、主题乐园、咖啡店等。

  2015年左右，LINE FRIENDS实体店进入中国市场，通过提供布朗熊、可妮兔、莎莉鸭等卡通形象的拍照场景，以及周边场景，开业时总能吸引不少消费者前来排队打卡。尤其是2016年，LINE FRIENDS实体店在中国拓展得很快，南京、广州、深圳、成都、北京等多个城市的实体店都在当年开业。官方公众号信息显示，2015年3月以来，LINE FRIENDS在首尔、纽约、上海、北京、香港、东京等城市开了超过130家门店。

  从排长队到全线闭店，发生了什么？东南大学经管院副教授浦正宁表示，虽然LINE FRIENDS在线下做了足够的推广，但线上发展和粉丝群运营的基础比较弱，“除了到实体店去打卡，缺乏使用场景，所以无法强化用户对它的认知。”

  浦正宁表示，他也曾去过LINE FRIENDS实体店，“但从个人体验来说，它的产品定价和市场策略可能不太接地气。”他认为，由于整体价格偏高，所以它可能只是单纯成为一处拍照的“打卡点”，这样就很难实现盈利。此外，随着近年来中国国产IP开发十分热门，LINE FRIENDS也面临着很大的市场竞争压力。