在常州嬉戏谷，随处可见一只方头方脑的小家伙。它叫“囧囧狗”，爱吐槽、超自信，是大小朋友们都爱的吉祥物。区别于传统审美中的“可爱萌”路线，这只“囧囧狗”不走寻常路，凭借独特的个性，闯出了自己的天地。嬉戏谷从开园以来，一直致力于打造“囧囧狗”IP、研发周边产品。开园至今近10年来，累计销售额已超1亿元。

  区别于“可爱萌”，“囧囧狗”以囧制胜

  3月正是春游季，中午12点半，嬉戏谷的淘宝大街上，“囧囧狗”正在和游客摆Pose合影。站在后排的“囧囧狗”和女友自娱自乐、现场斗舞，游客拿起手机捕捉了这一镜头。

  这个方头方脑的家伙以“千姿囧态”出名，是嬉戏谷的代表形象和吉祥物。这一形象出自瑞典的动画设计师Olivier Defaye和Christophe Defaye之手，2011年，“囧囧狗”的形象正式授权给江苏环球数字文化体验园有限公司（现嬉戏族集团有限公司）使用。相比于市场主流的“可爱萌”“高大上”路线，它显得太不一样了。设计师给了它方形脸、有胎记的外形，还赋予了它条纹控、爱吐槽的个性。

  嬉戏谷衍生品开发组组长唐雷，一直从事主题乐园的商品开发。当这只“丑萌”小狗的设计摆在唐雷面前时，当时的他也觉得“会不会太冒险了？”

  好在，时间给出了答案。这只有缺点、接地气、有温度的“囧囧狗”，恰好踩准了时代的节拍，符合大众流行的自黑自嘲精神，特别是在压力巨大的都市人群中大受欢迎。

  开园10年，“囧囧狗”自有产品累计销售额超亿元

  “电商时代来临，主题乐园的制胜法宝是什么呢？我们觉得还是要靠自主IP，加强产品的生命力。”唐雷有着20多年的商业经营管理经验，对主题乐园的思考也很深入。

  2011年5月嬉戏谷开园，最早的一件文创产品是一只约50厘米大小的毛绒“囧囧狗”。开园来，已经开发了“囧囧狗”保温杯、文化衫、毛绒玩具、日用品等120多种自有产品，累计销售额超1亿元。

  大话嬉戏脱口秀剧场里，游客正在和荧幕前活泼好动的“囧囧狗”互动对话。园区道路两旁，有“囧囧狗”造型休息凳、雕塑；摩天轮中央有“囧囧狗”大头照，“囧囧狗”形象在主题乐园随处可见。这也是为了让更多人了解“囧囧狗”品牌。

  现代快报+/ZAKER南京记者

  蔡梦莹/文 顾闻/摄