少女粉的门店装修、韩星郑秀晶代言、几十元至上百元不等的产品…… 韩妆“伊蒂之屋”（ETUDE HOUSE）从进入中国市场，就凭借着少女感、韩星同款、价廉物美等特征，受到了许多国内年轻女孩的喜欢。最近，它却因为关闭实体门店而备受关注。3月15日，现代快报记者采访了解到，目前中国大陆地区的伊蒂之屋实体门店均已关闭，仅保留线上商城和美妆集合店在销售。近年来，关闭中国大陆地区实体门店的国外美妆品牌不止伊蒂之屋一家，与此同时，国产美妆品牌却在迅速崛起。

  现代快报+/ZAKER南京记者 潘荣 文/摄

  仅保留线上和美妆集合店的销售

  在南京新街口一家商场的负一层，原本伊蒂之屋所在的位置，已被一家数码产品店取代。商场工作人员表示，从2020年年初，伊蒂之屋就已经撤柜了，具体的原因不太清楚。而另一家商场的工作人员则告诉记者，伊蒂之屋已经关店很久了，“都快有两年了，关店可能是因为品牌变动。”

  记者注意到，南京的部分美妆集合店仍有销售伊蒂之屋的美妆产品。在新街口一家美妆集合店内，货架上有伊蒂之屋的眉笔、眼影和眼线笔等20多种产品，售价从几十元到上百元不等。美妆集合店相关负责人称，伊蒂之屋是在2020年8月入驻该品牌美妆集合店，产品授权属于公司合作。

  此外，线上商城和旗舰店内也在正常销售，销售的品类比集合店更丰富，包括眉部、眼部、唇部、脸部和美妆工具等，店内还有“全场低至5.1折起”的活动。

  伊蒂之屋官方客服告诉记者，由于公司内部业务调整，现在中国大陆地区的实体门店已经全部撤柜。“建议消费者通过官方商城和旗舰店等线上途径购买，这都是由爱茉莉太平洋集团授权的，此外还有授权一家美妆集合店品牌做线下的销售。”

  “千颂伊”同款，它是韩剧迷的回忆

  伊蒂之屋官方网站介绍，该品牌于1985年创立于韩国，是爱茉莉太平洋集团旗下的美妆品牌。

  2013年，伊蒂之屋正式进入中国市场，曾在北京、上海、南京等25个城市，有58家实体门店。在韩国、中国、日本和泰国等国家，共有近700家直营店。

  进入中国市场的同一年，《来自星星的你》《继承者们》等韩剧热播，不少韩剧迷还因为剧中人物“千颂伊”“李宝娜”，到伊蒂之屋购买她们的同款口红和眼影。

  “我印象很深刻，当时到店内，电子屏还播放着郑秀晶的广告，她当时扮演了《继承者们》里面的李宝娜。”1994年出生的小叶告诉现代快报记者，伊蒂之屋是她大学时打开美妆世界的一扇大门，现在她还在使用伊蒂之屋的眉笔。

  现代快报记者在美妆集合店看到，00后大学生小李和她的两位同学正在试用眼影。小李说自己经常看到博主推荐一些眼妆，所以过来试试。

  当然，也有些消费者表示，伊蒂之屋的产品不太好用。小蒋在2019年冬天，花了近七八十元买了两支伊蒂之屋的指甲油，到现在还没有用完。

  国产美妆崛起，行业竞争持续激烈

  除了伊蒂之屋外，韩国美妆品牌菲诗小铺、思亲肤和悦诗风吟等也曾被传出销售不佳的情况。2018年，菲诗小铺和思亲肤因受公司负债影响，关闭了中国实体门店；2020年，悦诗风吟被传出将关闭中国90家实体门店的消息。现代快报此前报道，美国美妆品牌露华浓因欠3.43亿美元债务，面临破产风险，露华浓从2014年关闭中国实体门店，2016年至今一直处于亏损状态。

  但近年来，国产美妆在直播带货的热潮下，迅速崛起，完美日记、花西子、橘朵等国产品牌都受到了众多消费者喜爱。2020年，国产美妆品牌完美日记的母公司逸仙电商成功赴美上市，上市首日市值超800亿元。

  华创商社发布的数据显示，2021年2月，在国产美妆品牌中，花西子的线上成交总额为2.88亿元，位列第一，完美日记紧随其后，线上成交总额为2.23亿元，珀莱雅、HFP和薇诺娜等也有不错的成交总额。

  平安证券分析师蒋寅秋认为，除了逸仙电商之外，花西子、HFP、橘朵等国产美妆品牌也通过社交营销、直播带货等新营销模式快速崛起，而外资大牌在国内的市场投入也持续增加，市场竞争或将持续激烈化。