10月15日晚间，被称作“中国最大10元店”的名创优品登陆美股。研究机构认为，名创优品产品具备高品质、高颜值、高频率“三高”特征，但是与其定位、模式相似的竞争者众多，一定程度还面临着互联网电商的冲击。

  现代快报+/ZAKER南京记者 潘荣

  上市首日表现平稳，一度上涨20%

  红色logo、白色门牌、二三十平米的门店内零售各种各样生活中需要的小物件…… 这是很多人眼中的“名创优品”。2013年，它由公司创始人叶国富和日本设计师三宅顺也在广州共同创立，经营时尚休闲生活百货。

  10月15日晚间，早有上市传闻的名创优品终于登陆美股，正式上市。公司上市首日表现平稳，开盘后一度大幅上涨20%，收盘20.88美元，涨4.4%，高于此前的发行区间上限，市值达69.92亿美元。公司上市后，创始人叶国富持股比例为72.5%，有82.2%的投票权；高瓴资本与腾讯均持股比例为4.8%，有3.1%的投票权。

  经过多年的发展，名创优品的门店数量不断在增多。截至6月30日，名创优品在全球已经有4200多家门店，其中在中国市场有2500多家门店。当然，在发展过程中也少不了资本的青睐。2018年9月，腾讯、高瓴资本与名创优品签署了约10亿元的战略投资协议。

  现代快报财经猎豹注意到，名创优品在2019年财年和2020年财年的营收分别为93.95亿元、89.79亿元，净利润分别是10.17亿元、7.67亿元。

  把“10元店”买上市！消费者反应不一

  名创优品在大多数消费者的评价中，有个十分接地气的名称叫做“10元店”。顾名思义，店内单品售价相对较低，商品价格在数十元不等，物品种类也相对较多，能够满足日常生活中的方方面面。

  通过查询，现代快报财经猎豹发现南京有30多家名创优品门店，分布在人流量较大的街铺或者商圈、地铁口等地。其中，新街口商圈就有5家店。如此多的门店数量和公司扩张快速有很大关系。叶国富曾公开表示，计划将原本在全球开600家门店的目标上调为1200家。然而快速扩张也面临一定的经营风险，公司在招股书中也有财务状况和产品质量安全的经营风险提示。

  在名创优品递交招股书前一天，上海市药品监管局还通报其一款指甲油的三氯甲烷含量超标1400多倍。此外，名创优品儿童餐具、化妆品等产品也曾有被抽查出现不合格的情况。

  然而这些问题也并不影响消费者的购买。在新街口商圈的名创优品店内，均有好多位消费者在选购商品。正在店内选购拖鞋的汪先生告诉记者：“买他家的东西主要是因为物美价廉，没打算用多久。”平常也经常会来买些袜子、杯子、指甲剪等商品，“名创优品的设计感也还不错，比较喜欢。”但是也有消费者表示不满，小陆说她曾在名创优品买的彩妆产品“比较劣质，用完皮肤不舒服”。

  名创优品成功上市，也让不少网友纷纷感叹：“我居然把‘10元店’买上市了，这是什么神仙店！”有人说：“以前有需要会买，反正便宜，但是看到很多商品出现过问题，现在觉得不香了。”也有人说经常买，买了很多。

  线下“10元店”的上升空间究竟有多大？

  走在热闹的商圈或者街道，经常看到与名创优品相似的生活用品零售店，有的店甚至连门牌设计和品牌名称都很相似，让人傻傻分不清楚。

  比如熙美诚品、优尚诚品、韩流尚品、优宿优品、MIDIO等多个品牌，在新街口商圈的一家名创优品店对面，就有一家熙美诚品。而这些品牌的店内销售的产品也涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列等多种品类，与名创优品销售种类十分相似。

  正所谓“打败你的往往不是同行，而是跨界”，除了大量相似的线下“10元店”，大量电商平台也加入“性价比”battle的大军，比如淘宝特价版、聚划算、1688、拼多多等，电商平台的红包打折、拼团等活动，往往让消费者花更少的钱。

  2019年全球自有品牌综合零售成交量达520亿美元，名创优品以27亿美元占比5.2%，市场份额排名第一。老虎证券负责人公开表示，名创优品有清晰的商业模式，即依靠强大供应链，稳住客单价，快速扩张。市场或会将其对标其他零售品牌，比如优衣库或无印良品。

  中信证券研报显示，名创优品产品具备高品质、高颜值、高频率的“三高”特征，也具备低成本、低加价、低价格的“三低”特征，作为时尚小商品，其性价比比较高。但是与其相似定位、模式的竞争者众多，也面临着互联网电商的冲击。未来，其国内门店要注重拓品牌、提高形象，海内外要加速展店，形成规模效应，用数字化提升盈利能力。